1、創業計劃競賽作品申報書序號：編碼：東北大學秦皇島分校大學生創業計劃競賽作品申報書作品名稱：心旅旅游定制有限公司創業計劃書團隊成員：團隊名稱：說 得 隊目錄第一部分、執行概要6第二部分、項目介紹92.1商業模式92.2項目優勢102.3團隊描述12第三部分、環境分析183.1.PEST分析183.1.1 Political分析193.1.2 Economical 分析193.1.3 Social 分析203.1.4 Technological 分析203.2 SWOT分析213.3波特五力模型分析23第四部分、市場策劃254.1 旅游業市場特點254.2市場定位254.3服務定位264.4市場分
2、析274.5市場推廣計劃284.5.1市場培育期284.5.2市場開拓期284.5.3市場穩定期28第五部分、旅游營銷戰略295.1戰略295.2市場營銷295.3市場營銷戰略295.3.1產品戰略305.3.2品牌戰略305.3.3另外的宣傳手段315.3.4價格戰略315.3.5渠道戰略（分銷戰略）325.3.6促銷戰略32第六部分、企業競爭336.1旅游業的現狀336.1.1、旅行社發展不成熟336.1.2旅行社進入壁壘過于寬松346.1.3旅行社品牌意識薄弱356.1.4旅行社信息技術不強356.1.5基礎配套設施和服務設施跟不上國內旅游業發展的步伐 交通瓶頸的制約366.2旅游業的競爭壓力來源376.2.1產業內現有的企業競爭376.2.2潛在進入者376.2.3潛在替代品386.2.4消費者386.3老年人旅行社的競爭優勢396.3非價格競爭策略416.3.1、產品差異化策略416.3.2服務個性化策略426.3.3網絡營銷策略426.3.4品牌營銷策略43第七部分、企業經營與管理447.1企業運作447.2企業經營457.2.1企業組織結構457.2.2企業重
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