2018大理文化旅游地產項目戰略策劃方案（105頁）.pptx
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2018大理文化旅游地產項目戰略策劃方案（105頁）.pptx
1、場景碎片化時代，一切皆媒體，讓品牌連接可能性變大，也變得挑戰更大整合廣告 數字 技術 媒介資源 文化藝術的按需模塊混合 創建 的品牌創意連接體系任 務 挑 戰 一如何推動小院子品牌成為中國文旅行業的標桿品牌，同時反哺項目？任 務 挑 戰 二滿江云想山項目該以什么樣的價值形象去鏈接全國用戶和客戶，成為標桿項目？小院子品牌升級01目錄contents品牌升 01 級思考品牌三 年規劃02品牌升級思考01未來一定是品牌競爭的時代狼 來 了 ，全 國 性 房 企 紛 紛 下 沉 云 南 州 市 搞 開 發那品牌到底意味著什么？品牌之于企業的利益品質背書價值溢價反復連接估值資產品牌之于用戶的利益解決方案
2、選擇成本同類歸屬表達自我品牌現狀偏業主化、社區化？品牌認知1、小院子品牌源自項目，但目前仍止于項目。2、社群形成小IP，但社群品牌管理小院子名字被別的項目和開發商盜用，將面臨模糊化問題如何把小院子升級成為文旅行業標桿品牌？挑戰Airbnb的品牌飛輪用戶增長收入增加社群建立品牌明星跨界提供更全面服務品牌飛輪極致體驗Microsoft 網絡時代的本質Microsoft的品牌飛輪收入增加平臺化產品服務云服務用戶增長品牌飛輪便捷體驗所有的行業標桿品牌，都是從行業的本質出發，針對于最大的挑戰提出相對應的核心解決體系那么文化旅游度假的本質是什么？新 鮮 事 物體驗不同的生活對 原 來 生 活 感 到 厭
3、倦讓自己靜心世界的另一個我旅 游 度 假找回真正的自己尋 找 故 事尋求交流洞察自己獵奇 單純散心人們選擇文旅是為什么艷遇 旅行返 璞 歸 真無論是獵奇、探索、散心還是其它種種原因人們選擇文化旅游度假的本質都是尋找靈感王石 60歲 哈佛求學給生命尋找靈感馬克扎克伯格 2017年拜訪美國的每一個州給生命尋找靈感新周刊孫冕旅居云南64歲開始做百心百匠給生命尋找靈感“洞見品牌”大理屬性品牌內容各式體驗小院子社群古城蒼山洱海小院子品牌擁有大理屬性加品牌內容體驗的雙重價值，是有能力讓來大理的人們尋找到生命的靈感洞見品牌價值小院子品牌升級的要點在于 為人們提供解決人們尋找靈感的困難“洞見人群”在一二線大城市奮斗了數年的人們已經形成了穩定的生活穩定的工作穩定的財富收入但也正在這種穩定,失去了觸接趣味、夢想、痛感的機會慢慢地進入了一種無趣、無夢、無痛的狀態也讓人生創作、事業、感情等進入了鈍感與“瓶頸”即使
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