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360智慧商業(yè)2021房產(chǎn)家居家裝行業(yè)報(bào)告（63頁）.pdf

資源ID：379753 資源大小：6.22MB 全文頁數(shù)：63頁
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360智慧商業(yè)2021房產(chǎn)家居家裝行業(yè)報(bào)告（63頁）.pdf

1、行業(yè) 趨勢報(bào) 告R E P O R T2020-2021目錄CONTENT01KA客戶合作目標(biāo)02數(shù)字廣告市場及市值前瞻03細(xì)分行業(yè)-房地產(chǎn)市場04細(xì)分行業(yè)-家裝市場05細(xì)分行業(yè)-家居建材市場核心摘要l 2020年中國網(wǎng)民發(fā)現(xiàn)新品牌的數(shù)字廣告渠道中，搜索引擎排名第二，占23.2%l 搜索引擎品牌全端覆蓋人群排名穩(wěn)定，百度、360與搜狗穩(wěn)居前三l 360房產(chǎn)家居合作客戶以搜索類線索轉(zhuǎn)化為主l 轉(zhuǎn)化量級使用搜索CPC+OCPC帶量突出一、數(shù)字廣告市場篇l 房產(chǎn)行業(yè)市場側(cè)：樓市周期波動減小，調(diào)控更加全面和精準(zhǔn)l 房產(chǎn)行業(yè)360用戶標(biāo)簽側(cè)：累計(jì)增速整體高于疫情前情況，新一線投放提升16%l 家裝

2、行業(yè)市場側(cè)：數(shù)字化、互聯(lián)網(wǎng)化家裝企業(yè)競爭加速l 家裝行業(yè)360用戶標(biāo)簽側(cè)：用戶關(guān)注波動性明顯，每年投放有3段峰值l 家居行業(yè)市場側(cè)：出口增速恢復(fù)，品牌跨界合作增多l(xiāng) 家居行業(yè)360用戶標(biāo)簽側(cè)：一二線城市用戶占7成，女性用戶撐起半邊天二、行業(yè)洞察篇核心摘要l 房產(chǎn)家居行業(yè)隨市場環(huán)境變化，逐步提升信息服務(wù)質(zhì)量，與線索目標(biāo)的快速到達(dá)轉(zhuǎn)化。更加直觀的線索能力收集與服務(wù)效率，更有利于行業(yè)合作加深與行業(yè)潛力發(fā)展；l 新一二線城市的崛起、更加多元的跨界合作、更加新穎的體驗(yàn)方式，都在加速房產(chǎn)家居行業(yè)數(shù)字化的賦能與互聯(lián)網(wǎng)化的一站式服務(wù)，如何提升品牌效率，并結(jié)合數(shù)字廣告媒體的帶量沖動，成為更為直接的發(fā)展趨勢。三、

3、運(yùn)營解讀篇張騫360房產(chǎn)家居運(yùn)營以獲取線索為目標(biāo)以搜索為主KAKA客客戶戶合合作作目目標(biāo)標(biāo)3 6 0 房產(chǎn) 家居合作客戶以搜索投放為主投放比例可參考下圖搜索廣告, 66%其他效果投放, 10%, 10%導(dǎo)航，名站，品直等T類合作, 24%, 24%房地產(chǎn)合作客戶2021年投放方向搜索廣告其他效果投放導(dǎo)航，名站，品直等T類合作搜索廣告, 65%其他效果投放, 20%, 20%導(dǎo)航，名站，品直等T類合作, 15%, 15%家居家裝合作客戶2021年投放方向搜索廣告其他效果投放導(dǎo)航，名站，品直等T類合作4月 5月 6月 7月 8月 9月 10月 11月 12月 1月 2月 3月 4月 5月 6月2020年2021年某房產(chǎn)客戶新房搜索轉(zhuǎn)化成本（落地頁回?fù)埽瑥椏颍?月 4月 5月 6月 7月 8月 9月 10月 11月 12月 1月 2月 3月 4月 5月 6月2020年2

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