2020地產品牌構建傳播方案（163頁）.pptx
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2020地產品牌構建傳播方案（163頁）.pptx
1、品牌品牌20202020年度品牌構建思考提報年度品牌構建思考提報沈陽人眼中的大品牌，在沈陽好多盤項目體量大，小區密度挺高項目賣的特別火啊老小區還給做基礎設施升級以前性價比挺高，現在價格也上來了新出的幾個盤看著品質比以前好多了周邊配套挺全在沈陽人以往的認知中，對的評價很中性中性；品牌聲望不小，客群基數足夠，項目性價比很好，大城配套全面，是老百姓心中的好品牌；但有一點值得思考，當我們提到沈陽房地產品牌的第一反應時，仍然是萬科、華潤、龍湖；2019年，已經做出改變；2020年，我們的核心任務是要進入沈陽地產陣營的頭部品牌頭部品牌！沈陽頭部品牌氣質解讀萬科萬科產品規劃超前，設計創新且人性化，物管服務是
2、強項商譽有經驗、有保障、近兩年信譽有所下降視覺項目特性展示不足，偏中端化形象企業大，有社會責任感的開發商客戶熱衷于品牌的追隨者，對生活方式、生活素質有所追求通路與媒體有頻繁的溝通，認知渠道豐富萬科，引領取勝；萬科，引領取勝；美好生活場景師，萬科從房子到社區，從賣房子到賣生活方式，從住宅開放到城市配套服務商，沈陽萬科頻繁給與城市驚喜，品牌更通過造節實現品牌旗下各個項目的聯動，實現品牌到項目再到銷售單的完整閉環，引領城市生活所向；華潤華潤產品品質給城市更多改變，以多元的產品規劃共建美好生活商譽有信譽、有經驗、有保障視覺穩重、有品質，但缺少突破性形象有華潤多美好，不只是高端住宅開發商，更是高端商業提
3、供商客戶務實并追求生活品質的中高端人群，一種身份的象征通路推廣通路相對較少，線上線下釋放聲音不足華潤，高端取勝；華潤，高端取勝；華潤深耕沈陽多年，以穩健的品質生活提供，給這座城市更多改變，從萬象城到萬象匯，以高端商業劃分居住格局，用多元的產品供給與服務與大眾發生緊密聯系，讓品牌的高端屬性落地生根；龍湖龍湖產品城市別墅與洋房的締造專家，產品具有稀缺性商譽有聲譽、有保障，市場認可度高視覺中式風骨，高端搶眼，同步世界的國際感形象沈陽流量大牌，現象級紅盤眾多的開發商客戶中高端改善主流，追求低密、專享的高端物業通路媒體通路廣且互動頻繁，集體發聲，認知廣泛龍湖，頂流取勝；龍湖，頂流取勝；從重慶走向全國，從剛需到豪宅，秉承“滿意+驚喜”的服務理念，龍湖實現了完美的華麗轉身，沈陽龍湖同樣引入“原著系”開啟了沈陽高端豪宅的全新競爭格局；如今，龍湖多盤齊發，已然成為沈城頂流的高端改
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