2020年購(gòu)物中心商場(chǎng)五一懷舊系列活動(dòng)策劃方案（38頁(yè)）.pdf

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2020年購(gòu)物中心商場(chǎng)五一懷舊系列活動(dòng)策劃方案（38頁(yè)）.pdf

1、泉州浦西萬(wàn)達(dá)廣場(chǎng) 活動(dòng)檔期：04/24(五)05/03(日) 歡樂(lè)家庭五一開(kāi)跑萬(wàn) 達(dá) 知建福化文青節(jié) 目錄 CONTENTS 活動(dòng)思路活動(dòng)思路活動(dòng)目標(biāo)活動(dòng)目標(biāo) 媒體計(jì)劃媒體計(jì)劃活動(dòng)時(shí)間軸活動(dòng)時(shí)間軸營(yíng)銷(xiāo)策略營(yíng)銷(xiāo)策略費(fèi)用預(yù)算費(fèi)用預(yù)算活動(dòng)背景活動(dòng)背景知青年代：知青年代：近年來(lái)，整個(gè)國(guó)家的消費(fèi)趨向由“崇尚奢靡”向“適度消費(fèi)”轉(zhuǎn)移，而各種社會(huì)風(fēng)氣也以“回歸家庭”為主導(dǎo)。在傳統(tǒng)五一假期，以懷舊復(fù)古風(fēng)，結(jié)合五一“勞動(dòng)最光榮”節(jié)日特征，將萬(wàn)達(dá)重返“知青時(shí)代”，喚醒知青年代的客戶群體，借助事件營(yíng)銷(xiāo)，挖掘更深層次的群體；共鳴懷舊：共鳴懷舊：五一，適逢夏品上新，春款出清消費(fèi)旺季，聯(lián)合

2、各主力店及小商戶聯(lián)發(fā)品牌及各體驗(yàn)業(yè)態(tài)，整合出擊。以年代特色推出 “知青節(jié)”主題活動(dòng)，引起消費(fèi)者的情感共鳴，力求大家庭全客層的關(guān)注（三代人的大家庭，區(qū)別于原來(lái)的小家庭概念），從而以客流帶動(dòng)銷(xiāo)售。活動(dòng)思路活動(dòng)思路萬(wàn)達(dá)知青節(jié)萬(wàn)達(dá)知青節(jié) 勞動(dòng)最光榮勞動(dòng)最光榮知識(shí)文化知識(shí)文化青年青年愛(ài)拼才會(huì)贏愛(ài)拼才會(huì)贏東亞文化之都東亞文化之都核心目標(biāo)客群核心目標(biāo)客群萬(wàn)萬(wàn) 達(dá)達(dá) 知知青青節(jié)節(jié) 后后知知青青時(shí)時(shí) 代代父父輩輩的的足足跡跡借借老知青文化老知青文化挖掘挖掘后知青年代后知青年代，拓展，拓展五四青年節(jié)五四青年節(jié) 營(yíng)銷(xiāo)策略營(yíng)銷(xiāo)策略以美陳結(jié)合PR，將泉州浦西萬(wàn)達(dá)打造成一座“知青博

3、物館”，分為青春舞臺(tái)劇，知青愛(ài)情篇，生產(chǎn)勞作篇、攝影展故事篇、露天影院篇等等，再現(xiàn)知青一代的歷史，展示知青一代人的風(fēng)采。一個(gè)知青展一個(gè)知青展，一串父輩的足跡一串父輩的足跡，一部青春史一部青春史活動(dòng)節(jié)奏安排活動(dòng)節(jié)奏安排 4.154.15 微博微博/ /信信話題營(yíng)銷(xiāo)話題營(yíng)銷(xiāo) PR活動(dòng)推送氛圍布置完成 PR、SP、活動(dòng)現(xiàn)場(chǎng)照片推送 4.254.25 4.304.30 5.25.2 5.35.3 媒體媒體發(fā)布會(huì)發(fā)布會(huì) 知青節(jié)知青節(jié) 啟動(dòng)儀式啟動(dòng)儀式主爆發(fā)期主爆發(fā)期知青文化匯演知青文化匯演次爆發(fā)期次爆發(fā)期青年藝術(shù)會(huì)青年藝術(shù)會(huì) 5.15.1 知青年代秀知青年代秀活動(dòng)關(guān)鍵期安排活動(dòng)關(guān)鍵期安排 4.304.30 啟動(dòng)知青節(jié) 開(kāi)展老知青交流會(huì) 5.35.3 聯(lián)合電臺(tái)、校園協(xié)會(huì) 舉辦五四青年音樂(lè)會(huì) 以異業(yè)資源整合為主 5.25.2 知青文化盛宴 “表”彰大會(huì) 啟動(dòng)啟動(dòng)儀式儀式年代秀年代秀

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