迪士尼樂園天貓電子商務(wù)2013年度運營規(guī)劃方案（62頁）.pptx

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迪士尼樂園天貓電子商務(wù)2013年度運營規(guī)劃方案（62頁）.pptx

1、迪士尼樂園電子商務(wù)運營規(guī)劃案悅維互動2013.09五淘寶工具四營銷規(guī)劃三天貓運營二銷售目標一行業(yè)數(shù)據(jù)本次方案主要內(nèi)容一行業(yè)數(shù)據(jù) 天貓歷年雙十一數(shù) 據(jù) 分享（ 2 0 0 9 - 2 0 1 2 年） 20092009年年20102010年年20112011年年20122012年年20132013年年5200萬10億52億191億？2 0 1 2 年中國在線旅游市場交易規(guī) 模達 1 7 2 9 . 7 億2012年中國在線預(yù)訂市場交易規(guī)模預(yù)計將達1729.7億元，較2011年1037.4億元增長61.3%；在線旅游OTA市場營收規(guī)模將達90.

2、5億元，相比10年同比增長33.9%；OTA市場格局方面，攜程、藝龍、同程位居OTA市場前三。香港迪士尼淘寶搜索指數(shù)如圖，為2012.01.01-2013.09.05，淘寶平臺中對香港迪士尼的搜索情況。可見從2012-2013年香港迪士尼搜索情況整體呈增長趨勢年后2月是最低值，7月暑期和圣誕新年為最受關(guān)注的時期。香港迪士尼淘寶成交指數(shù)如圖，為2012.01.01-2013.09.05，淘寶平臺中關(guān)于香港迪士尼的成交情況。可見從2012-2013年香港迪士尼成交情況整體呈增長趨勢6月之前幾乎保持平穩(wěn)狀態(tài)，6月底呈增長趨勢，2013年8月暑期為目前最高成交時

3、期。香港迪士尼買家地域分析如圖，為2013.01.01-2013.08.26，淘寶平臺上不同地域消費者對香港迪士尼的關(guān)注情況。其中廣東省遠超其他省份，排名前五的省份分別為廣東、北京、上海、浙江、江蘇，基本為沿海地區(qū)經(jīng)濟較為發(fā)達的地區(qū)；同時，排名前五的城市分別為深圳、北京、上海、廣州、武漢，均為國內(nèi)一線城市。香港迪士尼買家性別 / 年齡分析如圖，為2013.01.01-2013.08.26，對香港迪士尼關(guān)注的淘寶人群分析。從消費人群性別比例來看，女性消費者居多為65%，男性消費者為35%從消費人群年齡結(jié)構(gòu)上分析發(fā)現(xiàn)，18-39歲的成年游客占主導(dǎo)地位，約占9成以上。香港迪士尼買家等級 / 消費層級分析如圖，從買家等級比例來看，初級買家占比最高為44.8%，其次是中級買家為22.1%可見新手、初級、中級幾乎占去整體買家的80%；

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