2022年新化東方城市廣場購物中心潮東派三月淡季營銷方案(95頁).pdf
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2022年新化東方城市廣場購物中心潮東派三月淡季營銷方案(95頁).pdf
1、潮 東 派東方城市廣場 潮派東方消費節(jié)商管公司 曾鵬龍【2022】0208更新目錄費用預(yù)算視覺美陳營銷策略13762執(zhí)行管控營銷活動4媒體宣傳511春節(jié)期間業(yè)主返租給項目帶來不良影響,3-4月份又是傳統(tǒng)的營銷淡季,廣場各個品牌商戶需要借助營銷契機提升銷售。2021年經(jīng)濟恢復(fù)情況趨好,但整體經(jīng)濟形勢仍然嚴(yán)峻,樓市及資產(chǎn)置業(yè)慘淡,實體商家經(jīng)營面臨市場艱巨的挑戰(zhàn)。整個零售行業(yè)在春季沒有大型節(jié)日及主題活動,東方城市廣場以吃喝玩樂游購娛業(yè)態(tài)優(yōu)勢獲取營銷IP話題,開啟IP誕生。1116361213019722主次力店服飾零售餐飲兒童生活體驗廣場經(jīng)營品牌預(yù)警分析圖品牌預(yù)警 由于2021年市場零售業(yè)低迷,春節(jié)
2、檔期,街區(qū)供暖效果相對商業(yè)盒子較低,無法長時間滯留客群,春節(jié)期間1層娛樂體驗業(yè)態(tài)帶動客群流動外,2/3層零售業(yè)態(tài)客流轉(zhuǎn)化低。截止2022年2月份,廣場經(jīng)營分析,其中主次力店服飾零售業(yè)態(tài)餐飲業(yè)態(tài)兒童業(yè)態(tài)生活體驗業(yè)態(tài)春節(jié)客流高峰過后廣場及各品牌將面臨,商戶經(jīng)營將面臨。1 根據(jù)全市經(jīng)濟主要指標(biāo)展望2022年2月預(yù)測,2022年經(jīng)濟以上,社會消費品零售總額。2021全年經(jīng)濟增長7.7%,社會消費品零售總額同比14.6%。從目前整體數(shù)據(jù)來看,根據(jù)婁底市統(tǒng)計局的數(shù)據(jù),1-12月,2022年全市經(jīng)濟依然面臨著很多不確定性因素。1三季度四季度二季度一季度大悅城-瘋搶節(jié)吾悅-我愛5月2021年龍湖-66歡搶節(jié)京
3、東-618天貓-雙11淘寶-雙12愛琴海-嗨購節(jié)蘇寧-818萬達(dá)-917?潮東派潮派東方消費節(jié)10147目錄費用預(yù)算視覺美陳13762執(zhí)行管控營銷活動4媒體宣傳522潮 東 派潮派東方消費節(jié)東潮派“潮”諧音“朝”時尚焦點方向東方城市廣場河“東”商圈“派”是不同形態(tài)代表各種精神做派2實體商業(yè)年度當(dāng)?shù)刈畲笠?guī)模市場動作,形成當(dāng)?shù)劓敲乐苣陸c、雙11、618等特級品牌影響力受到眾多品牌追捧營銷活動和品牌深度合作聯(lián)合打造IP影響力向全面市場擴展淡季營銷期間銷售最好檔期IP形象首發(fā)、時尚力指數(shù)發(fā)布品牌IP形成初步影響力潮東派 開啟IP誕生2潮東派IP形象影響力商品落實促銷力媒體宣傳組合力淡季營銷強化力淡季營銷周期為3月4日-4月17日,涵蓋婦女節(jié)/植樹節(jié)/清明節(jié)/地球日等節(jié)假日和檔期;,活動檔期分4個潮派,打造淡季。以折扣/特價/品牌券/隨減的促銷形式,形成促銷活動內(nèi)核。力求為尚未回暖的早春注入新潮動力