2017東北運營中心商業廣場淡季營銷專項方案（56頁）.pptx
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2017東北運營中心商業廣場淡季營銷專項方案（56頁）.pptx
1、東北運營中心2017年2月24日活力大東北淡季營銷專項方案解讀 前 言 營銷方案 工作安排一二三2017年淡季開始早、時間長、形勢嚴峻，需要在淡季加大營銷力度，實施有爆點、有深度、商戶品牌深入合作的大型淡季統一聯動營銷活動。前言置之死地而后生?做什么怎么做一、前言1月2月3月4月5月6月7月8月9月10月11月12月-30.0%-10.0%10.0%30.0%0.5%-6.6%-4.2%-1.3%-4.5%6.5%-1.0%-2.2% -2.2%1.2%17.1%4.8%可比廣場2016年每月客流同比增長率1月2月3月4月5月6月7月8月9月10月11月12月0.0%20.0%40.0%-20
2、.0%-40.0%2.8%-18.5%-7.5%-0.7%-6.1%4.2%1.4% 0.1%3.9%6.7%21.1%10.1%可比廣場2016年每月銷售同比增長率淡季期淡季期最強11月年中慶最強11月年中慶備注：可比廣場是指2014年底前開業的103座XX廣場，不含長春重慶路、青島臺東路、南昌八一、北京CBD廣場。重點廣場面臨巨大經營壓力，預計出現商家經營預警，存在掉鋪風險。一、前言 “最強11月”是集團去年推出的一次淡季重磅統一營銷活動。根據集團的要求，以提高淡季客流、特別是平日周一至周四的客流為主要目標，并通過客流的提升實現拉動銷售，淡季不淡！ 最強11月的活動期間，中心主導，策劃了一
3、系列深入人心的宣傳話題：XXSUPER DAY， 0元體驗、民生1元搶等引發淡季狂潮！客流同比提升13%一、前言營銷痛點爆點PR活動聚集人氣，并深入經營、業態互動；品牌合作、突出賣點；29個廣場統一聯動，以“活力大東北”為主題，活動主線清晰、重質不重量，強調執行到位。以國家振興東北、重振實力經濟的大環境相融合，聯動政府，撬動社會資源，群眾廣泛參與，統一宣傳，統一設計，實現客流口碑爆發。客流低轉化差活動多執行差宣傳少影響弱一、前言二、營銷方案強勢宣傳n中心：造聲勢n區域：擴影響n廣場：入人心XX女神節 03/03-03/08活力大東北全國性重點事件，東北區域家喻戶曉提升知名度，拉動客流，帶動消費 中心：央視、經濟日報、今日頭條、贏商網權威媒體、樹立形象 區域：區域性網絡媒體、新媒體大號、電臺、電視臺聯播 廣場：當地主流報紙、電臺、電視臺、朋友圈、官方微博微信中心中心宣傳時間：3月03日4月2
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