房地產的公關活動策略價值及操作流程概述(9頁).doc
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房地產的公關活動策略價值及操作流程概述(9頁).doc
1、第四講 房地產的公關活動一位國內著名民營企業的公子作為接班人出國學習，選擇的是公關專業。房地產橫跨多個行業領域，其產品本身又非常特殊，公關活動的戰略與戰術設計至關重要。該講探討了公關活動策略價值，并提供了整體部署方案與具體操作流程。第 1 操作環節：公關活動一成功的催化劑1999 年，廣東金業集團在房地產市場屢出奇招，精彩紛呈，給人們帶來一個又一個驚喜。3 月用日，全國首個“陽光健身工程 ，首個運動型、健康型生活小區廣州奧林匹克花園在番日洛溪顯要位置破土動工。6 月 25 日，在北京人民大會堂舉行的新聞發布會上，國家總局局長伍紹祖親自把“陽光健身工程”銅回授予廣東全業集團董事長郭校文：7 月
2、17 日，廣州奧林匹克花園公開發售，創下首日 mo 多姿洋房售留的奇跡；8 月 7 日，首屆“奧林匹克花園杯”中國明星足球表演賽在天河體育中心成功舉行。8 月 8 日，眾多奧運冠軍和體育明星親臨廣州奧林匹克花園，把近期一系列企業文化活動推向一個高潮。難怪許多前來看樓的人贊嘆： “廣州奧林匹克花園好像總在歡度節目一般【廣州奧林匹克花園廣場前成了人的海洋，一大早從廣州、市橋、順德等地趕來的幾千人在售按部門前排起了兩百米長的長龍，在炎炎烈日之下翹首爭購奧林匹克花園首期推出的 300 多套花園洋房。雖然奧園的同事為購樓者準備了一百多把這陽傘，但酷熱的天氣還是讓人們大汗淋漓。而人們并不以為苦，有的購房者
3、為爭取一個好的購樓順序卡，甚至從 14 日開始，連續 3 天 3 夜在售樓部門前打地鋪“田位” ，這場景在近年已是罕見。第 2 操作環節：成功策劃公關活動基本流程第 3 操作環節：公關活動宣戰風云錄廣州奧林匹克花園“陽光健身工程”要點 A：目的1、發布共慶祝廠州奧林匹克花園榮獲“陽光健身工程”稱號、樹立廣州奧林匹克花園良好形象，使奧園的體育概念具體化。2、作為軟廣告的高潮表現，引起消費者注意力。3、為隨后大規模市場推廣工作做鋪墊，通過媒體報道宣傳廣州奧林匹克花園。為開盤造勢。要點 B：時間l999 年 6 月 25 日星期五下午16:0016：40 新聞發布會及授予儀式17：30 晚宴要點 C：內容（）新聞發布會1、目的：A、發布國家體育總局授予廣州奧林匹克花園“陽光健身工程”稱號的消息。B、通過媒體報道宣傳廣州奧林匹克花園，為開盤造勢。2、時間：1 四 9 年 6 月 25 日星期五下午
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