2019湖南房地產(chǎn)品牌年度推廣創(chuàng)意方案（102頁）.pdf
-
資源ID：382343
資源大小：32.26MB
全文頁數(shù)：102頁
-
資源格式：
PDF
下載積分：
30金幣
下載報告請您先登錄！
驗證碼下載
賬號登錄下載
微信登錄下載
|
友情提示
2、PDF文件下載后，可能會被瀏覽器默認打開，此種情況可以點擊瀏覽器菜單，保存網(wǎng)頁到桌面，就可以正常下載了。
3、本站不支持迅雷下載，請使用電腦自帶的IE瀏覽器，或者360瀏覽器、谷歌瀏覽器下載即可。
4、本站資源下載后的文檔和圖紙-無水印,預覽文檔經(jīng)過壓縮，下載后原文更清晰。
5、試題試卷類文檔，如果標題沒有明確說明有答案則都視為沒有答案，請知曉。
|
2019湖南房地產(chǎn)品牌年度推廣創(chuàng)意方案（102頁）.pdf
1、入湘隨俗 從心開始湖南2019年度品牌創(chuàng)意案市場背景PART ONE市場背景發(fā)展代表著未來的發(fā)展方向和邏輯，戰(zhàn)略升級與品牌升位是必須，更是必然。從客戶角度思考企業(yè)發(fā)展價值與品牌魅力，以戰(zhàn)略遠見與定力穿越周期，用發(fā)展精神凝聚優(yōu)秀人才由此，在初心中找尋未來的答案。市場背景市場背景市場背景2018年，全國前50強房企品牌在湖南的入駐率超過75%。百億陣營達到5家。、碧桂園、恒大、中建信和、美的作為深耕湖南多年的大牌，牢牢占據(jù)前五的位置，銷售額均破百億，強者更強。市場背景你能想到的，你想不到的都已經(jīng)來到長沙都希望在長沙啟幕自己的品牌時代區(qū)域品牌區(qū)域品牌區(qū)域品牌市場背景品牌，不是天生的是依靠作品、業(yè)主、
2、口碑一步步積累的品牌，同樣是不可復制的南派、北派不同地產(chǎn)品牌的精神內(nèi)核是不同的品牌，更是需要落地的品牌精神內(nèi)核，通過城市，通過作品而落地，因地而制宜市場背景品牌服務城市 城市成就品牌只有實現(xiàn)【品牌城市歸屬】才可能有【品牌城市價值】認知【師出有名】認可【作品說話】認同【持續(xù)提升】認購【品牌溢價】【品牌基因】，指導每個城市的發(fā)展布局每個城市【品牌細胞】的成功，提升整體【品牌價值】成就更大品牌格局市場背景99%絕大部分開發(fā)商，都有品牌理念與企圖無疑都是以【高姿態(tài)】進入長沙60%進入長沙以后，部分開發(fā)商在1-2個項目后停滯開發(fā)龍湖、綠城、金地、中海、華潤.在長時間沒有項目增長30%真正以品牌為主體，持
3、續(xù)做品牌溫度，保持與長沙強關聯(lián)只有萬科、金茂、北辰、中建、長房等少數(shù)開發(fā)商10%最終，在同區(qū)域、同產(chǎn)品，實現(xiàn)品牌溢價的開發(fā)品牌只有【萬科】、【金茂】、【中建】、【北辰】其他的【地產(chǎn)百強】品牌城市推廣效果如何？市場背景品 牌 不 可 能 達 成 城 市 目 的城市【低價徘徊期】品牌開發(fā)策略沒錢可賺降低品質(zhì)標準，保持利潤率【首先要生存】中海、龍湖皆如此品質(zhì)【降級】，傷害的是品牌的城市根本【品牌不可信】前景不可期不拿地，減少開發(fā)，投入其他市場【追求更高利潤】碧桂園、綠城沒有持續(xù)性市場刺激、客戶積累、口碑聚集【品牌難以成長】項目品牌專注項目營銷，忽視品牌宣傳【已經(jīng)顧不得那多了】綠地、旭輝項目成功，但品牌并無有效拉動作用【品牌無法實現(xiàn)溢價】在【樓市洼地】PK【發(fā)展高地】的長沙開發(fā)品牌更多徘徊不前有錢賺就大搞，沒錢賺就跑正確的【運營邏輯】，短視的【品牌考量】市場背景新一線城市萬億GDP
全部分類
標準檢索
招標公告
免費下載資料庫
10000份+資源包
千萬vip文檔暢享下載
下載文檔文件編輯即用
網(wǎng)站精選百萬好案
百萬工程地產(chǎn)工作者都在用
微信掃一掃登錄
