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新浪樂居地產(chǎn)2014年返鄉(xiāng)置業(yè)招商方案.ppt

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新浪樂居地產(chǎn)2014年返鄉(xiāng)置業(yè)招商方案.ppt

1、1活動背景 2013年漸入尾聲,農(nóng)歷新年就要來臨,洶涌的春節(jié)返鄉(xiāng)大潮序幕將啟。中國人的鄉(xiāng)土情結(jié)濃厚,春節(jié)是“闔家團(tuán)聚、探訪親友”的時節(jié),在異地他鄉(xiāng)辛勤一整年,返鄉(xiāng)消費的意愿及潛力空前巨大。 北上廣深一線城市房價的瘋狂飆升,漲幅遠(yuǎn)遠(yuǎn)超出工資的上漲,在這些城市安家,是工作于異地他鄉(xiāng)的蝸居白領(lǐng)遙不可即的置業(yè)夢想。不斷升級的限購政策,又抑制了這部分群體異地購房的需求,進(jìn)而催生了2014年新一輪返鄉(xiāng)置業(yè)營銷契機(jī)。 新浪樂居敏銳地捕捉“新春返鄉(xiāng)置業(yè)”背后巨大的營銷價值。 通過整合福州、泉州、漳州、龍巖、莆田五地分站優(yōu)質(zhì)資源,推出“2014幸福返鄉(xiāng)置業(yè)季”,為即將返鄉(xiāng)的高收入人群架構(gòu)“返鄉(xiāng)置業(yè)”的資訊平臺。

2、屆時,將完整地搜羅海西五城【精品樓盤資訊】及【返鄉(xiāng)置業(yè)優(yōu)惠】,為即將回家過年的各地網(wǎng)友,提供新春置業(yè)的價值參考。返鄉(xiāng)置業(yè) 新春樓市營銷熱點2活動簡介介 隨著海西城市一體化進(jìn)程的加快,城際輕軌聯(lián)通八閩,大海西城市格局初顯。福-廈-泉-漳-龍-莆各個城市間的經(jīng)濟(jì)往來密切,人才交流頻繁,在我們身邊,不乏操著各地口音的福建同鄉(xiāng)。 廈門樓市新政,2015年后“買房不再落戶”,讓許多城市白領(lǐng)“進(jìn)城謀生安家落戶”的置業(yè)夢想落空,一、二線房價高企,推動“進(jìn)城謀生落葉歸根”置業(yè)觀念的轉(zhuǎn)變。可以預(yù)見,在2014年春節(jié)返鄉(xiāng)人潮的浩大聲勢中,三、四線城市真正迎來了“春節(jié)返鄉(xiāng)置業(yè)熱”。 據(jù)此,新浪樂居五城聯(lián)袂,攜手推出

3、“2014幸福返鄉(xiāng)置業(yè)季”,抓住樓市新政下溫情的主題,為掙扎在北上廣深以及廈門等地的蝸居白領(lǐng),為這些有著返鄉(xiāng)置業(yè)需求的人們,推介品質(zhì)出眾、高性價比的家鄉(xiāng)城市樓盤。落葉歸根 返鄉(xiāng)群體置業(yè)觀轉(zhuǎn)變3活動目的新春置業(yè)指南 一城推廣,覆蓋五城1 1、一城推廣,海西盡曉、一城推廣,海西盡曉 新浪樂居作為專業(yè)的房產(chǎn)資訊平臺,具有良好的傳播形象及穩(wěn)定的受眾群體。擁有“新浪微博”、“百度黃金眼”等營銷利器,在互聯(lián)網(wǎng)線上推廣更全面。不論返鄉(xiāng)置業(yè)的潛在客戶身在福、廈、泉、漳、龍、莆任一城市,皆能有效覆蓋。2 2、置業(yè)導(dǎo)向,價值解讀、置業(yè)導(dǎo)向,價值解讀 新浪樂居架構(gòu)于克而瑞(CRIC)龐大的購房者數(shù)據(jù)庫支撐,可有效、精準(zhǔn)地鎖定目標(biāo)客群。并且為各地樓盤提供權(quán)威的資訊解讀,可作為購房者選購商品房的價值參考。“返鄉(xiāng)置業(yè)季”活動的推出,為樓盤與返鄉(xiāng)置業(yè)群體架起溝通的橋梁。4線上傳播,線下覆蓋節(jié)省項目的營銷推廣費用,精準(zhǔn)覆


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