2016河北廊坊市孔雀城新一代超級宜家旅游小鎮營銷報告方案（91頁）.pdf
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2016河北廊坊市孔雀城新一代超級宜家旅游小鎮營銷報告方案（91頁）.pdf
1、新一代超級宜居小鎮 2016年3月28日 孔雀城4.0品牌升級核心策略總結 目 錄 品牌升級背景 定義及定位 品牌理念及價值主張 超級小鎮規劃標準及價值體系 超級小鎮產品體系及命名原則 超級小鎮符號體系 2016年品牌傳播四大行動 品牌升級背景 中國城市化進程中的三大城市問題 在中國的城市化進程中，缺乏對城市的整體規劃，追求城鎮人口的不斷增長，忽視自然環境、城市公共設施與社會支撐系統的規劃和發展，城市承載能力超負荷運行而引發的一系列城市問題。 對中國城市化進程的三個判斷：是城市的革命，是居住的革命 第一個判斷 中國的城市化進程將不是全國東西南北中均衡發展的中小城鎮，而是形成幾個超級都市圈，人口
2、進一步向超級都市圈集中，這會給孔雀城超級小鎮帶來人口導入。 第二個判斷 從汽車時代到軌道時代，包括輕軌、高鐵等高速交通的發達，并不會讓人類的居住更為分散，而是更加集中于交通節點（TOD現象，即公共交通引導開發）。這是我們的機會，也是我們的發展趨勢。 第三個判斷：互聯網帶來的去中心化 不論產業還是居住，都不是過去簡單的以距離都市核心的遠近來決定，而使任何一個小鎮都可以成為世界的中心。 孔雀城品牌重塑，解決城市問題，將孔雀城品牌升級跨越式 推向第四階段孔雀城4.0版 以永定河孔雀城為例 定義及定位 孔雀城新一代超級宜居小鎮，是在超級都市圈內，由孔雀城公司創新規劃、超前投資、整體運營的超級小鎮，也是
3、工作、生活、生態三位一體的新一代小鎮。 規劃標準是“兩個10分鐘”10分鐘步程圈、10分鐘車程圈10分鐘步程內，可達超級綠道和大規模自然綠地、社區商業；10分鐘車程內，可達全功能、高標準城市配套，以及工作場所。 孔雀城新一代超級宜居小鎮，是創造完美宜居生活、充滿就業機會、把兒童成長環境和老人養老服務做到極致，也適宜野生小動物棲息的超級小鎮。 定義 新一代超級宜居小鎮 超級小鎮 我們將“新一代超級宜居小鎮”、“超級小鎮”注冊成為孔雀城的注冊商標，在中國建立“新一代超級宜居小鎮”的標準，也成為孔雀城的超級品牌資產。 定位 從生活的基本面考慮，做到極致 實現生態、生活、工作三位一體 孔雀城超級小鎮，不只是提供一所房子的住宅產品，而是基于對消費者生活基本面的考慮，從生態、生活、工作三個系統，創新規劃、超前投資、整體運營的一套產品體系。 模式 品牌理念及價值主張 三生合一 實現工作、生活、生態的三位
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