天津南市天地燴美食街推廣宣傳方案（31頁）.doc
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天津南市天地燴美食街推廣宣傳方案（31頁）.doc
1、天地燴國際美食街宣傳推廣方案北京兆鑫廣告有限公司2009-8-10目錄contents前言本提案依據 最終目標意義、廣告目標、天津餐飲行業市場分析一、餐飲市場分析 二、競爭對手分析三、消費者分析 、天地燴國際美食街 SWOT分析、目標消費群的界定、傳播策略一、總體原則 二、傳播定位 三、VI系統及標識設計、媒介策略一、媒體分析二、媒介策略1、媒體投放策略 2、媒體投放具體策略 3、階段性推廣策略A、媒介計劃B、活動主題、預算前言溟波浴日篇海門東望拱神京，萬里鯨波靜不驚。極浦方看騰紫氣，樹頭倏已掛金鉦。天津城在渤海之濱，萬里鯨波，海口觀日，為昔日文人雅事。成敗篇凡成事者，三機不可缺其一，曰：天時
2、、地利、人和。凡產品鼎立者，三足不可短一隅，曰：市場、實力、宣傳。對開發商而言：是如何做出更加受消費者青睞的產品宣傳。對廣告公司而言：是如何以最快、最有效、最引發興趣與關注的方式，將產品推介給消費者。本提案依據 綜合天津餐飲行業信息資料、案例，并進行有針對性的提煉、分析； 綜合分析天津南市的餐飲市場狀況、競爭狀況、消費者狀況，以及消費者對廣告的接受意向和習慣、項目本身情況的基礎上，運用質化和量化相結合的科學的方法，深入調研而得；借鑒了本公司于推廣餐飲行業的經驗，環比全國餐飲的經典案例；對天地燴推廣進行初步提案研究和探討。最終目標打造天津乃至全國示范、典范、知名中華國際美食名街。意義提升天地燴知名度及品牌概念，打造天津市最知名的國際美食名街，并在全國范圍內推廣，吸引外地食客。拉動天津市餐飲行業的發展，并帶動天津市各行業生產鏈的經濟發展。、廣告目標完成天地燴國際美食街作為“中華國際美食名街”第一期廣告效應，引領京津地區最受矚目的商旅服務業市場亮點和投資消費的潮流；形成品牌效應；為今后的持續發展及推廣打下良好的基礎。、天津餐飲行業市場分析一、餐飲市場分析 1、天津餐飲業營業額占社會消費品零售總額的比重為15.5%，高于全國平均水平1.7
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