2017深圳時代觀點新天地購物中心愚人節(jié)事件營銷傳播方案（54頁）.pptx
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2017深圳時代觀點新天地購物中心愚人節(jié)事件營銷傳播方案（54頁）.pptx
1、蘆溪新天地愚人節(jié)事件營銷傳播方案2017.3.20傳播背景：自商業(yè)街開業(yè)已來，因前期進駐商家不多，客流量明顯不足，雖做了多場宣傳活動，但效果不佳。不溫不火的人流量，將直接影響后面商業(yè)街的招商。作為一家面積近20000平米，集餐飲、休閑、娛樂、購物為一體的“一站式”商業(yè)街區(qū)，顯然目前的狀態(tài)不符合我們的預(yù)期。快速提升商業(yè)街的人氣增加商業(yè)街在公眾間的曝光度如何傳播任務(wù)：？如何改變現(xiàn)有狀態(tài)帶著問題我們進行了深入的思考1、片區(qū)商圈氛圍不濃雖是市政中心，但人們更習(xí)慣在老城區(qū)購物娛樂消費。問題分析：2、步行街場景體驗感不足雖說是一站式情景商業(yè)步行街，但場景感缺失，缺少特色文化主題區(qū)，亮點不足。3、缺乏有效的
2、傳播策略和營銷活動常規(guī)的活動雖能吸引一些人氣，吸引客流的方法過于表面化，消費者對各樣營銷手段已經(jīng)習(xí)以為常。4、商戶各自為政，未能形成聯(lián)動未能有效的形成一個整體打折促銷未能同步進行，沒有形成集群效應(yīng)解決方案：作為一站式購物消費的都市級時尚休閑步行街，新天地代表的不僅僅是一個地產(chǎn)標志，更是整個蘆溪繁華的標志！我們要站在城市高度，結(jié)合城市的商業(yè)氣質(zhì)，從人文的角度，創(chuàng)建蘆溪體驗式商業(yè)新場景，提升整體服務(wù)水平，增強與消費者情感溝通，為城市營造閑適輕松的購物休閑娛樂氛圍，成為蘆溪城市商業(yè)的時尚潮流地標。時代觀點：在傳播上跳出傳統(tǒng)營銷桎梏，以社會化營銷為主，低成本，事件引爆，快速出擊，吸引更多人參與。場景感
3、創(chuàng)建+事件營銷+品牌聯(lián)動打造新天地一站式消費的超級現(xiàn)場升級主題區(qū)增強現(xiàn)場體驗感設(shè)立兒童樂園體驗中心場景感創(chuàng)造1社會化營銷不斷滲透到人們的日常生活中，成為重要的傳播手段，圍繞“趣天地趣生活”的年度品牌主張，策劃一系列的事件營銷活動。小投入、精準定位、事件引爆、快速出擊。事件營銷2多元跨界，資源整合線下派單、邀約、巡展、行為藝術(shù)線上新媒體跨平臺助陣，多維度、多渠道、多矩陣發(fā)力，全面推進，形成病毒式傳播，完成互動聚焦人氣。2017年度品牌主張趣天地 趣生活有型、有趣、時尚潮流、充滿幸福感的生活理念品牌聯(lián)動，形成勢能3不定期的與各大商家合作，采取打折、送優(yōu)惠券、返還現(xiàn)金、抽獎、特價商品等等方式來吸引顧客，提升商場客流人氣指數(shù)，刺激短期購買行為。與美團網(wǎng)、大眾點評網(wǎng)聯(lián)合推出美食季與蘑菇街、美麗說推出購物狂歡節(jié)，女人節(jié)節(jié)日大促銷，品牌商家線上線下聯(lián)動，形成勢能這是一個“有節(jié)必過，無節(jié)造節(jié)”的時代尤其是
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