2020購物中心商業廣場圣誕季營銷活動策劃方案（82頁）.pptx
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2020購物中心商業廣場圣誕季營銷活動策劃方案（82頁）.pptx
1、重重 大大圣圣 誕誕 節節02特別策劃Fill in the title03氛圍包裝Fill in the title01策略引入Fill in the title目 錄01策略引策略引入入Fill in the title現狀一：形象表現同質化嚴重，缺乏創新行業美陳劣勢解析現狀二：單純追求美觀，在互動點上未能與目標消費人群產生共鳴行業美陳劣勢解析現狀三：雜亂無章，與活動、視覺難以構成統一推廣系統行業美陳劣勢解析SUMMARYSUMMARY總總結結1.美陳大多同質化嚴重，視覺表現力差2.未能契合目標消費者的喜好與需求3.視覺表現及主題上缺乏系統性和延展性IMOLICATIONIMOLICATI
2、ON啟啟示示1.創新表現形式，尋求突破性2.抓住消費者的愛好和共鳴點3.視覺表現上應注重系統性和延展性行業分析總結及啟行業分析總結及啟示示Competitor Analysis Competitor Analysis Summary Summary & & ImplicationImplication形成形成“人無我有人無我有”品牌個品牌個性性 Shape Shape a a unique brandunique brand personalitypersonality總結啟示啟發案例：朝陽大悅城CREATIVE THINKING 創意思考啟發案例：朝陽大悅城CREATIVE THINKING
3、 創意思考啟發案例：朝陽大悅城CREATIVE THINKING 創意思考啟發案例：朝陽大悅城CREATIVE THINKING 創意思考啟發案例：LINE FRIENDSCREATIVE THINKING 創意思考案例啟發以創意新穎的擬人形象為美陳主角，完成雙向客群接受需求以時尚為基調，突出互動與體驗，促使消費者共鳴故事性的包裝成為案例成功不可或缺的因素CREATIVE THINKING 創意思考19這個圣誕節 可以更原汁原味，更有趣，更時尚嘿 ， 胖子！嘿，胖子！嘿，胖子！嘿 ， 胖子！社會洞察 CREATIVE LEADING人無我有娛樂精神擬人化還原圣誕故事性很少看見瘦骨嶙峋版的圣誕老人，據說微胖的圣誕老人是為了 表現慈祥和藹，或者是為了囤積脂肪抵御嚴寒，至于是否鉆得 進煙囪.“這個世界不只你是胖子，連圣誕老人也胖了一個憨憨的“胖子”一個呆萌可愛的“胖子”一個重量級還能給人安全感的
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