濱江壹玖捌豪宅項目形象構建傳播方案（203頁）.pdf
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濱江壹玖捌豪宅項目形象構建傳播方案（203頁）.pdf
1、從符號到超級符號從符號到超級符號昆山項目形象構建思考昆山項目形象構建思考關 于 龍 湖 原 著 系 、 昆 山 城 市 、 本案 的 三 個 一 體 兩 面 的 思 考從 原 著 系 的 “ 原 ” 與 “ 著 ” 開 始從 符 號 到 超 級 符 號1龍湖原著編原著編F r o m 頤 和 原 著 t o 西 宸 原 著原原 是為是為根基在于土地及土地代表地脈、城市文化根基在于土地及土地代表地脈、城市文化從 頤 和 園 到 恭 王 府 ， 土 地 無 脈 無 稱 原 著THANKS 著著 首先是筑首先是筑，原著建筑內核成為城市、地脈的表征，原著建筑內核成為城市、地脈的表征寄 情 恭 王 府
2、規 制 的 當 代 審 美 追 求 和 高 級 形 制中 式 法 則 與 西 方 技 法 相 融 的 制 園 八 法 二 十 四 式乃 至 近 7 米 挑 高 的 “ 魚 缸 ” 超 級 體 驗 場 景從土地到超級符號擇址相地為表，產品制宜為里（建筑、文化、超級場景）從一般商品成為藏品，成為影響人心智認知的是為原著系產品的一體兩面是為原著系產品的一體兩面宏觀命題宏觀命題紅鶴將能為的塔尖產品營銷帶來什么產品價值+文化價值一體兩面的塑造塔尖系帶來的業界聲譽大量中端產品品牌和價格的上升空間塔尖系“降維攻擊”帶來的效率與遠景發展空間2相 地昆 山 的 一 體 兩 面昆 山 外 在 價 值 關 鍵 詞昆
3、 山 外 在 價 值 關 鍵 詞土 地 價 值土 地 價 值城 市 屬 性城 市 屬 性全 國 百 強 縣 首 、 工 業 城 市 、 招 商 引 資中 心 地 標中 心 地 標婁 江 價 值婁 江 價 值長 江 路 十 字 中 軸 、 臺 資 聚 集 傳 統 富 人 區昆 山 母 親 河 、 財 富 之 河 、 對 標 世 界 灣 區土 地 價 值 對 產 品 的 直 觀 支 撐一 體 兩 面 的 另 一 面一 體 兩 面 的 另 一 面關 于 城 市 內 核 的 挖 掘對 昆 山對 昆 山 城 市 研 判城 市 研 判“ 上 帝 視 角 ” 看 待 昆 山 價 值中 心 的 城 市 未 來 的 錨 點昆 山 城 市 轉 型 ， 工 業 城 市 向 服 務 業 為 主 的 現 代 先 進 城 市 邁 進整 體 城 市 風 貌 流 變 ， 源 自 中 心 開 始如果昆山未
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