2018房地產項目返鄉聯動推廣指引方案（20頁）.pdf
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2018房地產項目返鄉聯動推廣指引方案（20頁）.pdf
1、推廣背景推廣鋪排聯動指引 契合返鄉置業節點，助力區域品牌發聲，強化推廣力度臨近2018年農歷新年，即將迎來返鄉置業大潮。為提升碧桂園品牌影響力，聯動湖北省內四大區域整合發聲，從返鄉客群情感訴求角度引發話題，通過系列推廣動作，增強品牌關注度和影響力，助力碧桂園湖北四區域搶占返鄉置業市場，促進各項目銷售去化。 助力集團“開門紅”目標達成、“春節不打烊”落地執行通過湖北四區域返鄉推廣聯動，增加客戶對碧桂園各項目的關注度。同時，湖北各區域項目同步啟動 “2018同心置業季”促銷聯動，助力各區域實現集團第一季度下發的“開門紅”銷售目標，及“春節不打烊”政策落地執行。推廣背景推廣背景推廣鋪排聯動指引 推廣
2、軸 品牌推廣 話題炒作 推廣排期1.24臘八1.31臘月十五2.22初七故鄉年味 帶回世界的野心，共舞城市雄心 廣告渠道配合：機場、高鐵站、汽運站等交通樞紐門戶廣告攔截炒作主題核心訴求官方主題炒作內容渠道配合促銷包裝新年心愿大可不必為愛留下共舞雄心，湖北聯動 2018同心置業季推廣策略軸合：因為未來，而留下起：因為過往，而思念收：返鄉促銷2.14情人節2.15除夕喚醒，思鄉的情節 通過臘八起勢，引入故鄉年味話題，感性切入，喚起返鄉客的思鄉情緒，引發共鳴。播種，留下的念想 將在外打拼的人與故鄉的情感聯系，通過反轉小視頻，埋下故鄉置業的種子。同心置業促銷強攻 促發返鄉置業的行動。針對推廣高潮階段的
3、H5/視頻等重要內容發布渠道 新媒體為主（大V、今日頭條、朋友圈、區域項目官微等）&網絡專題、論壇過了臘八就是年，通過臘八起勢，將話題聚焦在回家過年，為一個打伏筆。以他鄉為背景，3個在外打拼的角色，3段“笑著哭”的小故事，拍攝微電影合集，通過在他鄉獲得的大可不必的技能，通過情節反轉，最后得出“為愛留下”的主題。同心置業，為愛留下碧桂園湖北聯動 最強返鄉促銷季（刷屏海報小視頻）（趣味H5）（刷屏海報、趣味H5、視頻合集）（刷屏海報、趣味H5）通過最想實現的新年心愿清單H5互動，傳播發酵話題，聚焦到回家過年的情感訴求。1、推廣軸2、品牌推廣帶 回 世 界 的 野 心 共舞城市雄心官方線品牌推廣主題訴求解讀：2018新春返鄉置業季，碧桂園湖北四區域聯動，對話在外打拼的游子。是時候帶著“世界的野心”歸來，與“故鄉的雄心”同心共舞；通過強化碧桂園品牌與城市同心發展的戰略軌跡，在返鄉客心底播種“留下”
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