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2021房地產(chǎn)公司年度營銷策略方案（46頁）.pdf

資源ID：383401 資源大小：14.96MB 全文頁數(shù)：46頁
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2021房地產(chǎn)公司年度營銷策略方案（46頁）.pdf

1、2021年?duì)I銷年度策略方案營銷管理部內(nèi)容概括創(chuàng)新營銷三大平臺五大節(jié)點(diǎn)全維度服務(wù)商靈活促銷助力業(yè)績以雙月促銷線為主軸助力營銷業(yè)績增長，以鳳凰云/天貓旗艦店/安居客品牌館為三大抓手，打造55/618/十一黃金周/雙11/雙12五大核心節(jié)點(diǎn)持續(xù)跨界擴(kuò)大市場聲量集團(tuán)內(nèi)部橫向產(chǎn)業(yè)資源整合集團(tuán)外部關(guān)聯(lián)產(chǎn)業(yè)跨界共贏定向策劃專題大事件核心價(jià)值體系重塑實(shí)用生活家：四大產(chǎn)品系貼心服務(wù)家：家圓服務(wù)體系智慧睦鄰家：全周期智慧體驗(yàn)1.集團(tuán)統(tǒng)籌進(jìn)行家圓服務(wù)體系、四大產(chǎn)品系等標(biāo)準(zhǔn)化物料設(shè)計(jì)，大區(qū)/區(qū)域需做好相關(guān)節(jié)點(diǎn)及內(nèi)容的使用延展準(zhǔn)備；2.集團(tuán)統(tǒng)籌策劃年度大事件、大節(jié)點(diǎn)，大區(qū)/區(qū)域結(jié)合年案內(nèi)重大事件及節(jié)點(diǎn)，前置策劃

2、對應(yīng)推廣內(nèi)容，進(jìn)行合力宣傳；3.針對“產(chǎn)品力、服務(wù)力、科技力”以大區(qū)/區(qū)域?yàn)閱挝唬鶕?jù)標(biāo)準(zhǔn)化操作指引，進(jìn)行個(gè)性化延展；落地執(zhí)行常態(tài)化動(dòng)作：工地開放日、總裁見面會(huì)等活動(dòng)；集約資源，開展年度策略內(nèi)容宣傳推廣工作。使用指引目錄010203營銷價(jià)值梳理年度策略鋪排廣告創(chuàng)作要求一、營銷價(jià)值梳理營銷價(jià)值認(rèn)知滲透2021年深入發(fā)掘客戶需求，基于全方位的客戶體驗(yàn)提出新標(biāo)簽產(chǎn)品力、服務(wù)力、科技力在空間營造即生活創(chuàng)造的主張引領(lǐng)下為客戶提供先進(jìn)的產(chǎn)品與服務(wù)持續(xù)貫徹“客戶價(jià)值至上”的理念構(gòu)建營銷價(jià)值的新高點(diǎn)實(shí)用生活家貼心服務(wù)家智慧睦鄰家四大產(chǎn)品體系健康住宅體系智慧建造體系“好房子”體系全周期購房服務(wù)全透明

3、交付服務(wù)全智能管理服務(wù)全時(shí)段響應(yīng)服務(wù)全方位守護(hù)服務(wù)智慧銷售服務(wù)智慧社區(qū)服務(wù)智慧科技建造智慧居家生活實(shí)用家貼心家智慧家內(nèi)容模塊價(jià)值體系價(jià)值提煉產(chǎn)品與服務(wù)體系三大出色標(biāo)準(zhǔn)，只為您的“家”全景營銷價(jià)值梳理2021年的營銷主張家，在一起ICON設(shè)計(jì)示意形象IP：小桂圓年度形象IP：由“小zhi”升級更名為“小桂圓”各區(qū)域及項(xiàng)目可在整體形象不變的情況，差異化對小桂圓服裝/道具等方向進(jìn)行包裝二、年度策略鋪排2.1 年度策略鋪排家，在一起注：以上節(jié)點(diǎn)鋪排僅做初步參考，具體情況應(yīng)結(jié)合實(shí)際排期執(zhí)行。促銷IP推廣輸出年度大事件家圓服務(wù)體驗(yàn)官招募計(jì)劃新春置業(yè)1-2月3-4月5-6月7-8月9-10月11-12月春雷行動(dòng)55購房節(jié)盛夏寵粉季金秋購房節(jié)超級感恩季雙月推廣對內(nèi)圍繞“是實(shí)用也是生活”，進(jìn)行基礎(chǔ)產(chǎn)品力提升專項(xiàng)推廣、聯(lián)合品牌通過第三方測評、評獎(jiǎng)等方式持續(xù)發(fā)聲對外產(chǎn)品力提升產(chǎn)品系發(fā)布（已落地）項(xiàng)目產(chǎn)品

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