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2018金域江灣住宅項(xiàng)目福利季短期營(yíng)銷執(zhí)行方案（18頁）.pdf

資源ID：383650 資源大小：1.14MB 全文頁數(shù)：18頁
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2018金域江灣住宅項(xiàng)目福利季短期營(yíng)銷執(zhí)行方案（18頁）.pdf

1、金域江灣福利季短期執(zhí)行方案2018.7.16 萬科新進(jìn)大港，大港居民對(duì)萬科品牌認(rèn)知度不高項(xiàng)目前期推廣不到位，蓄客不足，江灣首開200套尚未去化完成 9月中旬江灣新產(chǎn)品上市，亟需尋找新的匹配客戶通過商超、社區(qū)、來訪、老業(yè)主、企業(yè)、新認(rèn)購、地產(chǎn)同事等全渠道十轉(zhuǎn)十贊，可短期迅速增加產(chǎn)品曝光率、刷屏率，提升產(chǎn)品熱度，提高案場(chǎng)來訪量，加快產(chǎn)品去化同時(shí)為二次開盤形成蓄水項(xiàng)目概況及現(xiàn)狀7.21（六）7.237.247.257.267.28（六）7.29（日）首開房源去化福利季啟動(dòng)，全渠道客戶集贊有禮刷屏商超展點(diǎn)全面鋪排；戶外墻體、寫字樓電梯廣告投放；來訪客戶轉(zhuǎn)贊送禮；新認(rèn)購客戶優(yōu)惠釋放；鎮(zhèn)江萬科地產(chǎn)員工

2、專項(xiàng)推介會(huì)；大港社區(qū)冰淇淋車巡展；企業(yè)員工宣講；鎮(zhèn)江市萬科重點(diǎn)社區(qū)地推；砸金蛋/轉(zhuǎn)盤活動(dòng)、老帶新客戶、老業(yè)主返場(chǎng)、渠道拓客各銷售動(dòng)作禮品定制7月下工作計(jì)劃7.22（日）7.207.277.307.31階段重點(diǎn)渠道拓客售罄線上推廣禮品體系案場(chǎng)活動(dòng)售樓處視覺提升售樓處配合集贊開展砸金蛋/轉(zhuǎn)盤贏好禮活動(dòng)龍蝦節(jié)、生日宴等老業(yè)主回饋活動(dòng)蓄客類暖場(chǎng)活動(dòng)“選萬科有理由”5大價(jià)值點(diǎn)持續(xù)刷屏炒作推廣主題江灣福利季推廣主題動(dòng)作線上推廣江灣福利季“領(lǐng)冠大港，感恩厚愛”江灣福利季啟幕借首開熱銷之勢(shì)，啟動(dòng)江灣福利季，持續(xù)發(fā)聲保持市場(chǎng)熱度，同時(shí)維系客戶粘性轉(zhuǎn)發(fā)有禮引發(fā)全民傳播覆蓋【老業(yè)主】、【企業(yè)客戶】、【來訪客戶】、【

3、商超客戶】、【社區(qū)客戶】等的全渠道轉(zhuǎn)發(fā)，通過禮品激勵(lì)轉(zhuǎn)發(fā)，線上線下聯(lián)動(dòng)，病毒傳播圍繞福利季各類拓客福利刷屏以及“選萬科有理由“五大價(jià)值點(diǎn)刷屏，深化客戶對(duì)項(xiàng)目認(rèn)知度，擴(kuò)大客戶基數(shù)，加速去化線上推廣所有線下外拓需提前一天刷屏預(yù)熱事件7.19晚21：00福利季啟幕（福利預(yù)告刷屏稿）線上推廣示例7.20當(dāng)天，7.22-7.26刷企業(yè)及社區(qū)活動(dòng)上午（10:00）企業(yè)下午茶刷屏稿下午（14:00）社區(qū)巡展刷屏稿時(shí)間7.22晚21：00公司推介內(nèi)郵7.20-24日晚21：00“選萬科有理由”5大價(jià)值點(diǎn)持續(xù)刷屏炒作（根據(jù)DM單頁品牌、區(qū)位、產(chǎn)品、社區(qū)、定制衍生）圖片以戶型圖+硬性價(jià)值點(diǎn)輸出為準(zhǔn)圖片大小適中，圖片文字突出重點(diǎn)，便于在朋友圈中吸引眼球，直接了解產(chǎn)品信息和價(jià)值點(diǎn)。02.確定轉(zhuǎn)發(fā)文案03.設(shè)置轉(zhuǎn)發(fā)圖文轉(zhuǎn)發(fā)文案以項(xiàng)目硬性價(jià)值點(diǎn)+產(chǎn)品信息為主轉(zhuǎn)發(fā)文字上需注明客戶姓名以及優(yōu)惠在項(xiàng)目常用公眾號(hào)上設(shè)置轉(zhuǎn)發(fā)圖

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