房地產公司新產品線研發推廣策略溝通方案（87頁）.pdf
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房地產公司新產品線研發推廣策略溝通方案（87頁）.pdf
1、金地新產品線研發推廣策略溝通 年3月 年3月在傳承中升華在傳承中升華一、金地品牌簡析一、金地品牌簡析（一）金地品牌印象（二）公眾市場調查認知（三）行業品牌格局二、客群研究二、客群研究（一）高端人群權威報告（二）高端人群調研（三）高端典型性特征（四）人群寫真及新品定位三、客群洞察與創新產品建議三、客群洞察與創新產品建議（一）指導原則（二）客群洞察與產品終極體驗建議（三）場景體驗模擬四、推廣創作示例四、推廣創作示例（一）LOGO創意及運用（二）定調主畫面創意本案綱要目錄：第一部分，金地品牌簡析第一部分，金地品牌簡析企業企業（金地品牌）（金地品牌）社會社會（新品消費群）（新品消費群）建筑建筑（創新體
2、驗）（創新體驗）基于堅實的企業精神與情懷，為新產品框定規則。對位與客群審美工具：品牌理想金三工具：品牌理想金三角，描述企業、社會、角，描述企業、社會、建筑之間的關系。建筑之間的關系。研發推廣有生命力的產品線三要素：品牌、客群、創新體驗企業創新能力與消費群新需求相匹配。以市場為導向的產品，消費者就是創造的源泉有生命力的有生命力的產品產品引發創新思考（一）金地品牌印象（一）金地品牌印象金地集團，以人本精神建筑美好人居生活始終將“以誠待人、以客為本”的信條貫徹其中，持之以恒為客戶提供高品質的居住空間和生活環境。金地所主張的人本精神，決不僅僅是一種態度和方法，而是我們成長的基本哲學，認同人的價值和尊嚴
3、，以人性和人的利益為主題，以此把人納入自然和人文歷史中去，并以這個觀點來解釋和發展我們的產品。-董事長 致辭1988年始創，1993年進軍房地產，2001年上海證券上市（600383.SH），2011年確立“以住宅業務為核心，以商業地產和金融業務為兩翼” 發展戰略。2012年收購香港聯交所上市公司星獅地產(535.HK），更名金地商置，主營城市綜合體、住宅、寫字樓、產業園、酒店，成為中國精致商業地產引領者。2014年進軍美國，合作開發美國加州舊金山市CBD核心區域的高端寫字樓項目。目前已形成華南、華東、華北、華中、西北、東北、東南7大區域的全國化布局，精耕全國25座城市。以“引領人本生活”為產品核心理念，推出“格林”、“褐石”、“名仕”、“天境”、“世家”、“風華”、“未來”、“社區商業”等八大產品系列。金地集團在金融、物業管理、體育等領域均有建樹。截至2014年底，擁有多
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