2020房地產(chǎn)項目疫情營銷策劃方案(34頁).pdf
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2020房地產(chǎn)項目疫情營銷策劃方案(34頁).pdf
1、面對疫情帶給生活的巨大壓力,在壓抑的環(huán)境下一場突如其來的疫情,打亂了整座城市每個人的生活節(jié)奏曾經(jīng)我們習(xí)以為常的事情仿佛在這特別的時期,顯得更彌足珍貴疫情形勢嚴(yán)峻多省啟動一級響應(yīng)至今已經(jīng)成為全球化問題,各省啟動一級響應(yīng)并號召大家“別出門,宅在家”在家隔離,禁止聚眾各行業(yè)線下流量驟減政府出臺不準(zhǔn)聚眾等條例導(dǎo)致線下活動基暫停,本進(jìn)入“休眠狀態(tài)”影響-禁止所有線下活動裂變獲客引流轉(zhuǎn)化成為品牌裂變獲客引流轉(zhuǎn)化疫情的破局之道逆勢突破,搶占線上節(jié)點(diǎn)營銷1社群營銷2AR云發(fā)布3五一勞動節(jié)(形式:朋友圈打卡挑戰(zhàn),裂變傳播)# 幸福的拾光 #五一精致生活挑戰(zhàn)為了向大家傳達(dá)追求高品質(zhì)生活的理念,鼓勵大家培養(yǎng)一種“精
2、致習(xí)慣”結(jié)合五一節(jié)鼓勵勤勞的精神行為,線上開展一場全民挑戰(zhàn)打卡互動,完成挑戰(zhàn)任務(wù)贏取精品好禮挑戰(zhàn)一:品味幸福每天早起一小時,為家人準(zhǔn)備精美的早餐,用愛填滿每個人的味蕾挑戰(zhàn)二:裝點(diǎn)幸福掛上一幅畫,插上一束花給家里來點(diǎn)有意思的裝扮并與大家分享挑戰(zhàn)三:智享幸福各種有趣實(shí)用的小竅門,都能生活變得更美好,邀請大家一起分享母親節(jié)(形式:KOL直播,話題營銷)不走傳統(tǒng)煽情路線,今年玩一點(diǎn)“辣”的辣媽直播秀,一次高流量、高創(chuàng)收、高效應(yīng)品牌傳播采用“電視節(jié)目”的制作方式,邀請具有影響力的辣媽型KOL內(nèi)進(jìn)行“探店”。通過精心策劃直播拍攝的腳本和環(huán)節(jié),內(nèi)容傳播和場景營銷相結(jié)合,多維度展示XX實(shí)力。探店路線設(shè)計+場景
3、體驗策劃五月造節(jié)營銷(五月不減肥,六月徒傷悲)最美下劃線,減脂大挑戰(zhàn)疫期在家宅,脂肪也開始“累計”起來隨著疫情的結(jié)束,全民運(yùn)動熱情高漲,號召大家一起來參與“燃燒卡路里”打卡活動,完成任務(wù)挑戰(zhàn)亮點(diǎn)一:運(yùn)動風(fēng)潮深受全民關(guān)注,向會員傳遞一種健康的生活理念亮點(diǎn)二:活動易參與,通過朋友圈分享和打卡,形成裂變傳播效應(yīng)聯(lián)合運(yùn)動類APP平臺一起開展,傳播效果更好。通過簡單的燃燒卡路里游戲,憑借累計的卡路里,可兌換小禮品中秋節(jié)(形式:異業(yè)合作,強(qiáng)強(qiáng)聯(lián)合)樂團(tuán)圓,珍藏美好時光亮點(diǎn)一:與網(wǎng)紅照相館海馬體合作,拍攝出高品質(zhì)照片亮點(diǎn)二:線上線下宣傳,覆蓋面更加廣在中秋團(tuán)圓之際,攜手海馬體照相館,開展線上#中秋家點(diǎn)儀式感#主題活動,讓團(tuán)圓不僅用回憶來銘記,更用照片來為幸福定格其他時間節(jié)點(diǎn)線上沙龍類直播,開啟宣傳活動新模式活動時間:2020年5月至12月,每月舉辦一場(周六日高峰時段)活動形式:引入線上直播的互動形式,