金地武漢市格林小城綜合性住宅項目整合推廣構想方案（127頁）.pdf
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金地武漢市格林小城綜合性住宅項目整合推廣構想方案（127頁）.pdf
1、金地 格林小城整合推廣構想決 戰 中 原a本 案 綱 要第一章稱雄中原推廣核心目標第二章中原英雄金地項目分析第五章孫子兵法廣告攻擊體系第三章中央突圍廣告核心策略第四章王者之劍廣告視覺表現a稱雄稱雄中原中原推廣核心目標a武漢人信奉品牌武漢人信奉品牌武漢人愿意花更多的錢去購買他們認為值得信任的物業?！捌放啤睘轫椖康匿N售帶來巨大的推動力。前幾年，武漢人信奉本地品牌：武漢城開、武漢統建、武漢福星惠譽城開 紫竹園、城開 星園、統建 千禧園、統建 大江園、福星城市花園、福星惠譽花園等等，它們取得了銷售上的奇跡。如今，武漢人更信奉外地品牌，如萬科，萬科在武漢的第二個項目萬科城市花園的第一次亮相用“ 令人驚羨
2、” 形容毫不夸張，參加內部優先選房登記的客戶已達 800多名。a如何完成品牌向銷售力的轉變？如何完成品牌向銷售力的轉變？走進萬科，走進萬科， “萬科萬科”品牌在武漢品牌在武漢a “萬科萬科”品牌是這樣煉成的品牌是這樣煉成的品牌擴張品牌擴張產品是核心競爭力產品是核心競爭力繼萬科在漢第一個項目四季花城獲得“中國名盤”第5名后，萬科武昌項目“萬科城市花園” 正式啟動。萬科四季花城、萬科城市花園兩大項目各領風騷，可以說，在2002年，“萬科”這一品牌在武漢房地產市場中真正站穩了、打響了。萬科集團董事長王石在深圳總部向武漢媒體宣布：萬科在武漢的下一步棋是進入漢陽四個創新四個創新房地產行業的領跑者房地產行
3、業的領跑者通過市場創新、產品創新、服務創新和制度創新，追求有質量、有效率的持續增長，是萬科實現行業領跑的有效途徑a萬科地產萬科地產關注普通人新世紀，萬科地產核心開發理念產品好口碑與企業硬品牌互推共進產品好口碑與企業硬品牌互推共進a支持所有萬科物業的支持所有萬科物業的集團形象廣告集團形象廣告a核心產品：萬科地產萬科地產-優質永遠物業服務：萬科物業萬科物業-全心全意全為你銷售服務：萬客會萬客會-無微不至的售前服務專業機構：建筑研究中心萬科建筑研究中心-基于人的專業研究機構萬科品牌構成及形象萬科品牌構成及形象a背景：四季花城是目前萬科在武漢的最大項目，總建筑面積超過120萬平方米，位于距武漢中心區10公里的東西湖區，是武漢首個超大規模社區，也是萬科在武漢首個面向深圳普通人的大型優質住宅區?！白屆利惖牡胤礁利悺弊屆利惖牡胤礁利悺盿1、如何解決消費者對大地產概念的認知和認同，如：規模、價格、配套
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