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南京紫金商業(yè)廣場(chǎng)氛圍包裝策劃案（50頁(yè)）.ppt

資源ID：385990 資源大小：17.54MB 全文頁(yè)數(shù)：50頁(yè)
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南京紫金商業(yè)廣場(chǎng)氛圍包裝策劃案（50頁(yè)）.ppt

1、包裝思路紫金商業(yè)廣場(chǎng)項(xiàng)目總結(jié)紫金商業(yè)整體包裝基本思路紫金商業(yè)整體包裝初步示意紫金商業(yè)廣場(chǎng)基本情況總結(jié)：1、與地天2號(hào)線明孝陵苜蓿園站無(wú)縫對(duì)接，游1、游2、5路公交線路均可到達(dá)2、與中山陵、梅花谷、霹靂溝、明孝陵等數(shù)十景點(diǎn)近在咫尺3、業(yè)態(tài)豐富，有餐飲、娛樂、嗎，美容、珠寶展示銷售等4、因有加蓋建筑，商業(yè)氛圍需分階段培育。以上是我們?cè)跁尜Y料了解的基礎(chǔ)上所得總結(jié)。紫金休閑廣場(chǎng)可以發(fā)展為一個(gè)區(qū)域中心商圈，正確的商業(yè)定位及規(guī)劃是后期順利招商及商業(yè)氛圍培養(yǎng)的前提。根據(jù)項(xiàng)目工程進(jìn)度及招商、銷售進(jìn)度分別制定不同的包裝策略，是大型商業(yè)項(xiàng)目建立統(tǒng)一形象及持續(xù)火熱商業(yè)氛圍的必要條件。項(xiàng)目整體VI系統(tǒng)及應(yīng)用建議紫金

2、休閑廣場(chǎng)應(yīng)擁有自己的LOGO及推廣SLOGAN。以此更明確商業(yè)形象及定位，更利于品牌宣傳、招商及商業(yè)氛圍的培養(yǎng)。整體VI系統(tǒng)的建立，體現(xiàn)項(xiàng)目特色與品質(zhì)，才能實(shí)現(xiàn)統(tǒng)一包裝，統(tǒng)一格調(diào)。注：右圖是我們?cè)O(shè)計(jì)的蘇州商業(yè)項(xiàng)目的部分VI系統(tǒng)及應(yīng)用。將在對(duì)紫金休閑廣場(chǎng)實(shí)地深入了解后，提交我們的整體廣告策略及VI設(shè)計(jì)稿。廣告位、現(xiàn)場(chǎng)包裝、戶外引導(dǎo)系統(tǒng)初步設(shè)想商鋪設(shè)置特色店招、商鋪業(yè)態(tài)展示LOGO墻、樓體廣告、燈箱等內(nèi)街設(shè)置休憩桌椅、遮陽(yáng)傘、街景小品等，延長(zhǎng)客流逗留時(shí)間注：具體方案有待實(shí)地考察量身訂制主入口設(shè)置入口導(dǎo)視、樓體液晶廣告、樓體廣告、橫幅、樓頂燈箱兩邊廣場(chǎng)可設(shè)置中心景觀、活動(dòng)及游戲區(qū)、商業(yè)中心功能區(qū)分

3、、業(yè)態(tài)標(biāo)識(shí)牌、精神堡壘等，截流客群內(nèi)街中心設(shè)置導(dǎo)視、小型景觀帶等因建筑內(nèi)部尚未全部完工，故以下方案暫只表現(xiàn)建筑外立面，戶外廣場(chǎng)的商業(yè)氛圍目前以下方案展示，只是模擬效果示意，在確定服務(wù)方式后及項(xiàng)目里主體里面完工后，將根據(jù)貴方要求，及現(xiàn)場(chǎng)實(shí)際工作情況，提交對(duì)應(yīng)確切方案。精神堡壘精神堡壘入口處導(dǎo)視入口處導(dǎo)視導(dǎo)視牌導(dǎo)視牌店招效果店招效果園藝小品園藝小品店招模擬效果店招模擬效果櫥窗效果模擬櫥窗效果模擬樓體廣告位模擬樓體廣告位模擬現(xiàn)場(chǎng)效果模擬現(xiàn)場(chǎng)效果模擬方案二（紫紅色）方案二（紫紅色）工作開展方式紫金商業(yè)廣場(chǎng)廣場(chǎng)工作明細(xì)單服務(wù)方式、收費(fèi)方式項(xiàng)目執(zhí)行流程項(xiàng)目開始市場(chǎng)開發(fā)人員接觸矩陣式的組織形式項(xiàng)目總監(jiān)與各部門相關(guān)人員參與決策成立項(xiàng)目小組進(jìn)一步調(diào)整溝通項(xiàng)目方案確定項(xiàng)目整體方案客戶意向（初步溝通）簽訂合作協(xié)議項(xiàng)目方案執(zhí)行準(zhǔn)備項(xiàng)目提案成立項(xiàng)目提案小組設(shè)計(jì)并提交項(xiàng)目方案客戶認(rèn)可方案執(zhí)行評(píng)估和總結(jié)項(xiàng)目結(jié)束

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