1、天貿城天貿城 開盤期商鋪包裝思路開盤期商鋪包裝思路青銅騎士廣告（華中區）青銅騎士廣告（華中區）14.08萬事俱備，只欠東風萬事俱備，只欠東風一、找準階段【立基點】一、找準階段【立基點】6月9月12月1月百大總裁襄陽行主力店招商首批開盤6.179.288.16全年營銷推廣節點回顧全年營銷推廣節點回顧三階段：一、做勢復星品牌/項目形象改變襄陽格局第一城 二、做市內外招商/項目實力萬商云集旺市已成第一店 三、做事商鋪形象/產品價值可能是襄陽最賺錢的鋪第一鋪？2014開盤與加推期項目起勢期招商落位期2013.11-2014.052013.11-2014.05，項目高調入市期，闡明天貿城的來由與立意；，
2、項目高調入市期，闡明天貿城的來由與立意；2014.06-2014.082014.06-2014.08，項目對外招商期，展現項目號召力與商業影響；，項目對外招商期，展現項目號召力與商業影響；2014.09-2015.022014.09-2015.02，項目正式售賣期，需要全面轉向銷售為商鋪服務；，項目正式售賣期，需要全面轉向銷售為商鋪服務；先天優勢先天優勢9 9月前項目取得業績：月前項目取得業績：1、地段2、規劃3、經營模式4、品牌實力5、市場環境6、政府支持.后天成果后天成果1、襄陽北拓、500強抱團入場2、全業態成型，產業鏈閉環3、華為、高投簽約、百大總裁到訪4、地下室落成、主體建筑封頂5、
3、招商大捷，滿租發售6、王市長之路，未來第一商圈.大勢所趨大勢所趨旺市已成旺市已成種種承諾種種承諾逐步兌現逐步兌現開盤期，天貿城可售賣的利益點很多開盤期，天貿城可售賣的利益點很多但【立基點】只有一個，需要進一步聚焦與確立但【立基點】只有一個，需要進一步聚焦與確立【立基點】【立基點】鋪鋪是主語是主語9 9月后項目推廣轉型月后項目推廣轉型前期樹立的城、店、平臺、商圈等其他利好,于本階段皆為輔語可分渠道傳播，但不作為項目線上傳播主訴求點一個中心：一個中心：N N個基本點：個基本點：二、通過基點導出【推廣策略】二、通過基點導出【推廣策略】商鋪銷售期核心策略商鋪銷售期核心策略通過項目前期兩個階段優勢積累銷售期的線上推廣將緊緊圍繞“鋪”來做文章根據項目的獨特價值梳理或價值主張針對競手出具攻擊性的差異化推廣且商鋪包裝須符合天貿城的大牌形象與身份匹配萬事具備，只欠萬事具備，只欠“東家東家”開盤期推廣與包裝原
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