1、西安因龍湖大不同西安因龍湖大不同西安龍湖西安龍湖20182018品牌戰略發布會暨四盤案名發布盛典品牌戰略發布會暨四盤案名發布盛典 活動分享報告 格林威至第一事業部2018.3.19活動主題：活動主題：西安因龍湖大不同西安因龍湖大不同西安龍湖2018品牌戰略發布會暨四盤案名發布盛典活動時間：活動時間：3月16日（周五）18:0019:30活動地點：活動地點：曲江凱悅酒店大宴會廳活動到場人數：活動到場人數：180余組，邀約40余家媒體同行及合作方活動費用：活動費用：約40萬（道合力展）活動流程：活動流程：1、媒體嘉賓簽到2、西安電視臺主持人小魚致開場詞3、開場舞蹈表演：龍湖新啟航4、龍湖地產西安公
2、司總經理鄧仕祥上臺致辭，講述品牌城市站位及未來發展布局5、龍湖地產西安公司營銷總監王孜謙宣講，“山河城府”四盤新品發布6、節目表演：外籍樂隊演唱7、四盤新品案名啟動儀式8、現場大屏互動抽獎9、所有媒體嘉賓舉杯敬酒，晚宴結束一、發布會包裝：布展一、發布會包裝：布展 基調：以龍湖品牌色為基調，融入西安城市元素，簡約、活力、時尚 入會簽到處入會簽到處 入會造型走廊入會造型走廊 媒體品牌墻展示媒體品牌墻展示 龍湖品牌及經典項目造型墻龍湖品牌及經典項目造型墻二、發布會現場：亮點二、發布會現場：亮點 270半沉浸式環繞大屏 大屏互動開場舞蹈 “山河城府”四大新品概念VCR傳播暨案名啟動儀式 現場大屏互動抽
3、獎活動亮點活動亮點1 1、發布會現場、發布會現場270270半沉浸式環繞大屏，大氣震撼，氛圍感極強半沉浸式環繞大屏，大氣震撼，氛圍感極強活動亮點活動亮點2 2：開場舞龍湖新啟航，舞蹈與大屏完美互動開場舞龍湖新啟航，舞蹈與大屏完美互動活動亮點活動亮點3 3：以以VCRVCR概念宣傳片的形式，引出概念宣傳片的形式，引出“山河城府山河城府”四大新品案名四大新品案名活動亮點活動亮點4 4：山：山 河河 城城 府府 四盤啟動儀式四盤啟動儀式龍湖集團西安公司總經理鄧仕祥先生、公司運營總吳正柱先生、營銷總監王孜謙先生、研發總監王虎先生，開啟2018年西安龍湖新項目案名龍湖紫宸（清涼山）、龍湖香醍璟宸（浐灞）
4、、龍湖雙瓏原著（高新）、龍湖雁塔天宸（大雁塔）活動亮點活動亮點5 5：大屏互動抽獎環節：大屏互動抽獎環節獎品設置：一等獎/iPhoneX 二等獎/Macbook 三等獎/iPad推廣節奏推廣節奏1 1：活動前宣：活動前宣 1個活動H5邀請函 1篇微信大V懸念預告H5H5邀請函邀請函大大V V懸念預告懸念預告閱讀量：閱讀量：9696推廣節奏推廣節奏2 2：活動后宣活動后宣 騰訊/樂居平臺現場直播 朋友圈，活動照片九宮格快播 西安龍湖地產官微 房產網站/微信大V/今日頭條，軟文報道 （騰訊、樓市頭條、華商、網易、三秦、安居客、新地產）微博平臺增加曝光量1 1、騰訊騰訊/樂居平臺現場直播樂居平臺現場
5、直播 直播平臺參與人數約50-60人2 2、朋友圈快報、朋友圈快報活動結束當晚，在場活動結束當晚，在場4040多家媒體轉發：多家媒體轉發：四星呈耀，匠筑非凡，時代新賦，著筆于此，2018肇啟一座城市的熱望與追慕3 3、官微報道、官微報道3月17日西安龍湖官微發布活動后宣，閱讀量閱讀量68806880。4 4、房產網站軟文房產網站軟文新浪房產、鳳凰房產、網易房產、騰訊房產、三秦房產、安居客，3月17日-19日持續釋放5 5、大、大V V軟文軟文西安樓市、新地產西安、地產房劍、西安晚報,3月17日-19日持續釋放閱讀量：閱讀量：41294129閱讀量：閱讀量：1616閱讀量：閱讀量：4 4閱讀量：
6、閱讀量：297629766 6、今日頭條、今日頭條網易、華商房產、西安樓市、房天下、住在西安7 7、微博大號、微博大號活動當晚，西安本地生活類：臻品西安；西安微博房產；三秦房產網總經理個人微博轉發活動信息活動禮品：活動禮品：一份伴手禮每一位媒體嘉賓的座椅上擺放一個禮品盒，內裝一個杯子契合龍湖品牌理念：善待你一生（一輩子）活動成功之處：活動成功之處：1、作為2018年新春之后西安市場的首場品牌發布會，獲得廣泛關注2、借勢品牌發布會的噱頭，實際用意為：促成龍湖四大新品的亮相和啟動借勢品牌發布會的噱頭，實際用意為：促成龍湖四大新品的亮相和啟動3、將四大新品案名以“山山 河河 城城 府府”四大關鍵詞輸
7、出，配合項目概念宣傳片，四大關鍵詞輸出，配合項目概念宣傳片，形成每個項目獨特的記憶點4、品牌理念通過現場PPT展示配合領導宣講的方式開展，顛覆了大家對于龍湖的固有認知顛覆了大家對于龍湖的固有認知，展示多維新業務板塊拓展：住宅、商業（天街）、長租公寓（冠寓）、物業（萬物互聯）、養老等5、3月16日活動結束當晚，朋友圈活動快報快速發出，到場到場4040多家媒體全部轉發多家媒體全部轉發6、3月17日-19日新浪、鳳凰、網易、騰訊、三秦、安居客6大房產網站持續釋放，4大微信大V相繼發布稿件播報活動，其中新地產陜西（新地產陜西（41294129）、地產房劍（）、地產房劍（29762976）閱讀量較高，后期可考慮進行合作）閱讀量較高，后期可考慮進行合作活動不足之處：活動不足之處：1、前期推廣宣傳發力不足，預告僅一則H5邀請函2、發布會舞美包裝過于簡單，外圍導視系統不足3、活動中設有直播環節，但平臺不穩定，互動人數較少THANKS!
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