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湛江廣場社區(qū)行校園行預(yù)熱階段商業(yè)推廣方案（21頁）.pdf

資源ID：386895 資源大小：3.59MB 全文頁數(shù)：21頁
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湛江廣場社區(qū)行校園行預(yù)熱階段商業(yè)推廣方案（21頁）.pdf

1、CONTENTSCONTENTSCONTENTS媒體策略CONTENTS費(fèi)用預(yù)算湛江xx廣場社區(qū)行精彩xx 盛夏綻放CONTENTSCONTENTSCONTENTS媒體策略CONTENTS費(fèi)用預(yù)算湛江xx廣場社區(qū)行 “越運(yùn)動(dòng)，越快樂”主題 xx社區(qū)行“越運(yùn)動(dòng)，越快樂”目標(biāo)場均人流1萬人次；場均口碑傳播3萬人次；活動(dòng)影響人數(shù)10萬人次場均拓卡0.3萬張；活動(dòng)總拓卡3萬張預(yù)熱期5月1日(六)- 6月1日(日)共計(jì)10場社區(qū)行活動(dòng)持續(xù)期爆發(fā)期整體策略：1）活動(dòng)前期結(jié)合新媒體傳播平臺，每場活動(dòng)在微博/微信平臺上發(fā)布相關(guān)信息，發(fā)動(dòng)炒作及活動(dòng)前3天在場地周邊張貼海報(bào)，告知活動(dòng)日期及內(nèi)容，提前蓄客；2)社

2、區(qū)行活動(dòng)基本設(shè)置在10公里內(nèi)人流密集的公園及小區(qū)，全面覆蓋整體客層；3)以“歡聚xx，樂動(dòng)生活”為核心推廣理念，積極制造“6.25盛大開業(yè)，精彩紛呈，盡在xx”展開開業(yè)信息宣傳與持續(xù)推廣，提前蓄客。蓄客策略：活動(dòng)主要以5月份的“健康運(yùn)動(dòng)”為主線，開展快樂騎行、歡樂嘉年華、校園模特選拔賽、“6.25我在xx等你”等一系列線上和線下主題活動(dòng)留客，整合各主力店拓卡、禮券派送等，增強(qiáng)居民認(rèn)知度，為開業(yè)蓄客。媒體策略：1）與新媒體結(jié)合，在微博/微信平臺上發(fā)布相關(guān)信息，利用微博大V及朋友圈媒體公眾2）高頻次本地化的媒體投放為主，以DM覆蓋社區(qū)，活動(dòng)現(xiàn)場微信互動(dòng)，開業(yè)前所有PART.01活動(dòng)概況5.1-

3、5.65.7-5.225.23-6.1“越運(yùn)動(dòng)，越快樂”5月運(yùn)動(dòng)匯社區(qū)行場地選擇湛江嶺南師范5.28校園模特大賽金沙灣海灘5.1放風(fēng)箏城市假日5.21歡樂嘉年華漁港公園 5.2放風(fēng)箏坡頭區(qū)騎行路線赤坎片區(qū)霞山片區(qū)南油職工宿舍5.8歡樂嘉年華湛江xx 5.29美女巡游+快樂騎行京基城5.7歡樂嘉年華金沙灣濱海園5.15歡樂嘉年華廣東海洋大學(xué)5.22校園模特大賽社區(qū)活動(dòng)場地基礎(chǔ)信息調(diào)查湛江xx廣場社區(qū)行場地及日期安排檔期5月1日（日）5月2日（一）5月7日（六）5月8日（日）5月14日（六）地點(diǎn)金沙灣海灘漁港公園京基城南油企業(yè)職工宿舍湛江圖書館居住人口周邊8萬人周邊約10萬人3600戶周邊3萬人3000人客層特征中高端收入客群家庭客群公務(wù)員、高級白領(lǐng)企業(yè)職工求職者周邊輻射小區(qū)金沙灣、麗灣名邸、君臨海岸、恒怡灣、翠緹灣海昌小區(qū)、名揚(yáng)嘉苑、湛海大公寓、鑫海華庭、凱成新苑、民享公寓、經(jīng)貿(mào)局宿舍區(qū)公園

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