招商公園1872美景住宅整合推廣傳播方案（254頁）.pdf
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招商公園1872美景住宅整合推廣傳播方案（254頁）.pdf
1、招商招商公園1872推廣策略公園1872推廣策略本次提案將重點關注兩個問題：招商品牌落地（立勢）項目價值構建（立場）上|談品牌1872，啟夢中國1872，啟夢中國百年招商 SINCE1872百年招商 SINCE1872創于1872。創于1872。12月26日 清朝批準李鴻章奏折，成立輪船招商局。140餘年來140餘年來招商局曾組建了中國近代第一支商船隊，開辦了中國第一家銀行、第一家保險公司等，開創了中國近代民族航運業和其它許多近代經濟領域，在中國近現代經濟史和社會發展史上具有重要地位。它是香港招商局集團三大核心產業之一的地產業旗艦公司，也是中國最早的房地產公司之一，國家一級房地產綜合開發企業，
2、先后在深圳交易所（000024）、新加坡交易所（200024）掛牌上市。 招商局地產控股股份有限公司于1984年在深圳成立 招商局地產控股股份有限公司于1984年在深圳成立深圳北京上海廣州天津蘇州重慶武漢萬科萬科中大中大金地金地世茂世茂朗詩朗詩綠地綠地華潤華潤萬達萬達人信人信昌盛昌盛廣電廣電國博國博漢陽造漢陽造融僑融僑招商招商中建中建區域市場區域市場 區域市場云集眾多本地及中國一線品牌開發企業，如何沖出重圍，脫穎而出？ 區域市場云集眾多本地及中國一線品牌開發企業，如何沖出重圍，脫穎而出？僅僅打造項目？難以超越！僅僅打造項目？難以超越！ 現時的武漢，甚至漢陽區域市場內， 以大牌為導線的產品競爭態
3、勢非常激烈。 最穩妥的做法，我們建議引進更多具備說服力的高端合作品牌、 加大硬件呈現力度、強化賣場氛圍及服務質素、精細客戶管理 這不是今天的重點。 穩妥，往往意味著平庸 我們希望超越本土積累、產品檔次、資源硬件等競爭紅海， 脫穎而出，成為被武漢真正接受的高端居住品牌。 產品的比拼，無論規模還是資源，都不應是本案起勢的關鍵。 消費者對某一產品的喜好，無疑可以在一定程度上轉化為對品牌的忠誠度。 但對于百萬體量項目而言，過度依賴產品特性，則品牌本身容易被淡視， 在高成本的同質化競爭中，難以形成品牌的唯一性。 失去唯一性，就是失去品牌。 招商品牌順利完成在武漢市場的著陸，是項目一切價值的基石。 要從“招商”提煉些什么，才能與其它宣揚生活方式的品牌拉開距離？ 如何讓消費者意識到“招商”是真正的生活符號？這些年，我們談的品牌 2004華潤進入武漢 品牌知名度低，項目立意高 長達半年的品牌落地籌備 品宣
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