青島商業廣場全程整合營銷推廣策略（126頁）.ppt
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青島商業廣場全程整合營銷推廣策略（126頁）.ppt
1、青島xx商業廣場全程整合營銷推廣策略5 5 視覺創意展示視覺創意展示 項目LOGO展示項目VI及其延展系列報廣廣播創意2 2 審視泉城審視泉城 宏觀經濟環境宏觀經濟環境 濟南市場概況濟南市場概況 樓市掠影樓市掠影1 1 對話對話 強者對話強者對話 光輝城市的姿態光輝城市的姿態 母體與子品牌辯證法母體與子品牌辯證法4 4 目標人群鎖定目標人群鎖定 潛在客戶基本屬性潛在客戶基本屬性 潛在客戶需求特征潛在客戶需求特征 鎖定目標人群及客戶細分鎖定目標人群及客戶細分 目標客戶人群特征描述目標客戶人群特征描述4 4 整合營銷推廣策略整合營銷推廣策略 項目定位：項目定位：項目傳播定位案名、項目SLOGAN
2、推廣步驟推廣步驟 分階段推廣思路分階段推廣思路 突圍常規模式：突圍常規模式：事件營銷突圍媒介戰略突圍6 6 公司簡介公司簡介目錄3 3 產品分析產品分析 項目基本概況項目基本概況 項目項目SWOTSWOT分析分析 競爭對手分析競爭對手分析 分析總結分析總結1 1 對話對話【文化濟南】【文化濟南】濟南，國家歷史文化名城，追朔公元前22世紀的舜帝誕生于此，南依泰山、北跨黃河，堪稱中華文明發源地。【驕傲濟南】【驕傲濟南】山東省會城市，全國綜合實力50強、山東人均年收入僅于東營之后位列次席，大明湖、趵突泉、千佛山享譽世界。【保守濟南】【保守濟南】濟南是保守的 ,官商氣息濃厚,甚至有些“土”，缺乏國際都
3、市氣質。強者對話強者對話Dialogue【實力【實力xxxx】被汪光燾部長評價為：中國唯一不動產企業；xx商業綜合體開創國內地產之先河；中國大企業競爭力500強第六位。開創30年偉業。【入市策略】【入市策略】1、以尊重文化的姿態謙遜入市。2、迎合濟南驕傲的心態，締造代表身份地位的精品。3、憑借xx30年經驗，開創濟南國際化風尚，以大氣為這座雄厚的城市做恰當的注腳。每個城市對本土企業都有一種歸屬感覺，濟南本地開發商于此占據得天獨厚優勢；開發商在建設城市的同時，卻冤枉地承擔了財富掠奪者的角色；5.12地震震驚全國，在網絡針對萬科地產起，掀起針對地產商鋪天蓋地的口誅筆伐。而大連xx集團向四川捐款500萬，向陜西重慶捐款400萬，同時xx集團員工捐款600萬，5月下旬，xx集團向都江堰捐贈6000萬建造新型中醫院，并擬繼續捐贈3000萬，總捐款將突破1億元，在災難面前，xx以積極的姿態承擔起了企業
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