城市花園住宅第一季度網絡推廣方案（63頁）.pptx
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城市花園住宅第一季度網絡推廣方案（63頁）.pptx
1、城市花園第一季度網絡推廣方案目錄項目診斷推廣策略推廣鋪排項目診斷1、品牌知名度相對較低，缺乏粉絲客戶群體2、項目價值點輸出較為分散，沒有突出體現核心競爭力3、現場活動缺乏話題度，無法支撐產品成交所需來訪量 在眾多品牌開發商的包圍內，如何提升品牌知名度？項目診斷成都人眼中的綠地成都人眼中的華僑城成都人眼中的藍光成都人眼中的保利綠地城、468、錦天府，走哪都是地標！兵器展、金佛展、國寶展，到哪都是老大哥華僑城，歡樂谷，游樂場就在家門口自產自銷，成都人都曉得！成都人眼中的地產商？由于地產在成都市場的姍姍來遲，導致大部分成都購房者心中對的印象，僅存于楊惠妍這一華人女首富。對于的企業理念、經典項目、開發
2、風格、物業服務等方面的認知幾乎為一張白紙成都人眼中的？國際性地產品牌對品牌的不了解，雖然造成了品牌知名度不足，缺乏粉絲客戶等劣勢但也正是因為不了解，才更好在這張白紙上大展藍圖，同時也會避免掉一些負面消息的影響千億房企華南五虎民生地產五星級物業服務地產界首批中國馳名商標教育地產開創者任何事物都有兩面性！打入成都市場的首發項目城市花園，具備怎樣的市場競爭力？蓉城首發成都城市花園？借力北改，享受各項城市市政配套坐享3.5環規劃帶發展福利40個專業市場，25萬就業人群，升值空間巨大四縱三橫雙地鐵，完善交通路網五大商場隨心購，休閑娛樂全配套優質學區房，讓孩子贏在起跑線同質化嚴重缺少核心價值城市花園價值點
3、分析片區內少有的性價比較高的改善型精裝房城市花園的差異性核心價值1、追求品質的首置2、追求生活舒適度的首改（主力）那么問題來了，根據以上分析，的客戶在哪里？價已定，性未顯如何在客戶心目中，樹立品牌形象，提升項目調性？推廣策略怎樣提升項目調性？1、品牌戰略：加強品牌推廣，提升形象與認知度2、產品形象戰略：包裝產品形象圖騰，通過事件營銷提升項目知名度3、線下活動戰略：擺脫以吃喝玩樂為主題的過氣活動，打造秀場營銷中心根據城市花園的目標我們認為項目網絡傳播都必須做到月月有事件事件必互動1-3月執行鋪排1月2月3月品牌塑造期事件爆破期秀場熱銷期推廣主線由項目轉移到品牌通過網絡軟文講述發展歷程介紹營銷大事件闡述開發建設理念提升物業服務形象已提升品牌價值為訴求導向配合中下旬洋房開盤塑造片區內中高端改善住區形象
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