1、起因：起因：濱湖灣項目屬于收購項目，項目位于江蘇省鎮江市唯一的國家5A級名勝金山風景區，一期為純別墅產品，2016年9月26日，收購該項目后，以全新案名“濱湖灣”面世，通過前期廣告鋪開、線下拓展等逐漸奠定客戶基數，籌劃于12月初進行品牌發布會。人物人物：前期認籌客戶、意向客戶、鎮江全市有錢、有地位、有品位的目標客戶。目標目標：開啟鎮江城市墅居封面，打造鎮江城市墅居標桿，為一、二期產品銷售蓄力。思考思考：我們需要一場怎樣的發布會？：我們需要一場怎樣的發布會？符合鎮江城市人文氣質、全面傳達鎮江千年歷史文化底蘊、能夠彰顯項目高端調性、穿越古今的品牌發布會。鎮江最有鎮江最有逼格逼格、最有、最有情懷情懷
2、的品牌發布會的品牌發布會我們做到了時間：2016.12.04 地點：鎮江兆和皇冠酒店會場可容納人數：600余人實際到場人數：1200余人爆場 情懷 人文 名氣 口碑 標桿 現場籌量增加：30余組（別墅客）后臺粉絲增加：1316組策略思考策略思考：以“名人名人+ +論壇論壇+ +奢侈品奢侈品”的全新模式引爆鎮江市場，邀請名人為項目站臺、通過多個論點闡述將項目優勢賣點娓娓串聯、通過奢侈品抽獎提高客戶參與度，多方面、多角度、多感官沖擊受眾群體，使發布會穿越古今，高潮迭起。12.411.2911.25線下起勢：名人捆綁，通過單頁派發形式進行傳播；線上全面鋪開：通過飛機稿、微信稿、媒體軟文三大線上渠道全
3、面發聲；戶外、重點商圈廣告全面出街，線上多形式、多角度、高頻次集中轟炸；重點炒作發布會當天盛況；結合項目價值點，繼續名人效應炒作。構思亮點：構思亮點：1、名嘴酈波，鎮江首講：邀請了鎮江當地著名的人文大師酈波老師（央視百家講壇常駐講師，素有“南易北酈”稱號），以名人效應引爆鎮江市場；2、全程宣傳，高質高量：提前15天進行線下宣傳，提前10天大范圍、高頻次進行線上轟炸，以高質高量的飛機稿、新聞稿占據朋友圈、媒體圈封面，品牌會結束后一周內持續借勢名人效應，保持市場熱度；3、會場布置，獨具匠心：現場以新中式風格進行包裝布置，卷軸、玉璽、濱湖水、屏風、圍棋對弈等場景的打造，凸顯調性，彰顯品位；4、節目選取，別出心裁：三人論壇，通過名人講與地塊、項目有關的故事并通過論壇形式為項目站臺，使論點具有說服力與傳播力，其中穿插三幕古風表演、愛馬仕絲巾走秀、奢侈品抽獎，從古到今，持續爆點。起始
全部分類
標準檢索
招標公告
免費下載資料庫
10000份+資源包
千萬vip文檔暢享下載
下載文檔文件編輯即用
網站精選百萬好案
百萬工程地產工作者都在用
微信掃一掃登錄
