2020房地產(chǎn)x江小白酒創(chuàng)意引爆策略方案（49頁）.pdf

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2020房地產(chǎn)x江小白酒創(chuàng)意引爆策略方案（49頁）.pdf

1、2020碧桂園X江小白引爆策略案2019-09-18兩大核心議題1. 1. 鎖鎖住住用用戶戶觸觸碰碰點(diǎn)點(diǎn)2. 2. 構(gòu)構(gòu) 建建用用戶戶新新鏈鏈接接壹 .鎖定用戶觸碰點(diǎn)鎖住觸碰點(diǎn)人性即營(yíng)銷鎖住觸碰點(diǎn)8090被江小白“醺陶”的一代鎖住觸碰點(diǎn)當(dāng)碧桂園太陽城X江小白在韶關(guān)遇上這波小鎮(zhèn)青年時(shí)鎖住觸碰點(diǎn)問題，我們同小鎮(zhèn)青年的觸碰點(diǎn)在哪里？注：數(shù)據(jù)采集共青團(tuán)中央小鎮(zhèn)青年思想行為特點(diǎn)及其對(duì)共青團(tuán)工作的影響遼寧、浙江、廣東和青海四省共回收有效問卷2183份小鎮(zhèn)青年業(yè)余時(shí)間超過70%活動(dòng)以上網(wǎng)、與朋友或親友聚會(huì)、看電視為主！標(biāo)簽標(biāo)簽1 1：“人際交往多，業(yè)余生活很青澀人際交往

2、多，業(yè)余生活很青澀”25% 的小鎮(zhèn)青年從未有過看展覽、音樂會(huì)、演出等文化活動(dòng)的經(jīng)歷標(biāo)簽標(biāo)簽2 2：“文化活動(dòng)？對(duì)不起，不是我的文化活動(dòng)？對(duì)不起，不是我的stylestyle”73% 的小鎮(zhèn)青年喜歡平凡穩(wěn)定生活，容易滋生“混日子”標(biāo)簽標(biāo)簽3 3：“人稱我們是混跡江湖的人稱我們是混跡江湖的”54.2% 的小鎮(zhèn)青年認(rèn)為自己社會(huì)經(jīng)濟(jì)地位低于大城市同齡人標(biāo)簽標(biāo)簽4 4：“我拖了國(guó)家經(jīng)濟(jì)建設(shè)的后腿我拖了國(guó)家經(jīng)濟(jì)建設(shè)的后腿”觸碰點(diǎn)生活總不能這么一直平淡無奇，偶爾也得找點(diǎn)樂子玩兒！碧桂園太陽城小鎮(zhèn)青年江小白8090文藝青年酒青春率性有趣干杯碰友小酌25-40歲剛需剛改有家才有一切還不夠家還得有趣生活

3、總不能這么一直平淡無奇，偶爾也得找點(diǎn)樂子玩兒！觸碰點(diǎn)解析#干掉平庸，家倍出趣#大觸碰點(diǎn)無趣治愈場(chǎng)-無趣治愈年貨街/小酒館創(chuàng)意場(chǎng)景包裝貳 .構(gòu) 建用戶新鏈接引爆軸無趣治愈場(chǎng)-無趣治愈年貨街/小酒館事件引爆軸時(shí)間軸預(yù)熱引爆續(xù)熱#給你一個(gè)出趣的家#落地引爆線上a. #干掉平庸，家倍出趣#刷屏海報(bào)b. #致韶關(guān)青年的一份信#長(zhǎng)圖文a.無趣治愈診所h5b.#給你一個(gè)出趣的家#定制瓶海報(bào)a.活動(dòng)圓滿結(jié)束PR稿媒介官微、官博、KOL，新聞事件媒體報(bào)道微信、微博新聞媒體#干掉平庸，家倍出趣#微博KOL、微信KOL、PR稿、房產(chǎn)網(wǎng)、視頻網(wǎng)站線下無趣治愈年貨街/小酒館快閃店落地主題主事件家倍出趣復(fù)盤二次傳播#干掉平庸，家倍出趣#話題Part.1 前浪拋出#干掉平庸，家倍出趣#話題，引發(fā)小鎮(zhèn)青年拒絕平庸的共鳴a、刷屏海報(bào)：#干掉平庸，家倍出趣#話題，引發(fā)小鎮(zhèn)青年覺醒70% 的小鎮(zhèn)青年業(yè)余活動(dòng)以上網(wǎng)、親

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