1、購物中心品牌組合策略解析購物中心品牌組合策略解析 1 購物中心品牌組合策略解析 2 購物中心品牌組合策略解析 目錄：目錄： 一、品牌對于購物中心發展的核心作用一、品牌對于購物中心發展的核心作用 二二、中國購物中心發展中國購物中心發展中的品牌策略問題中的品牌策略問題 三、三、購物中心品牌購物中心品牌組合規則組合規則與策略與策略 四、成功購物中心品牌組合舉例四、成功購物中心品牌組合舉例 五、五、未來品牌發展與購物中心發展趨勢未來品牌發展與購物中心發展趨勢 3 購物中心品牌組合策略解析 一、商業品牌對于購物中心發展的核心一、商業品牌對于購物中心發展的核心作用作用 及及國際品牌在中國市場的發展趨向國際
2、品牌在中國市場的發展趨向 4 購物中心品牌組合策略解析 購物中心是一種較高層級的零售業態、更是一項大規模的商業地產投資和經營；既是引領現代城市生活時尚的大型消費場所，同時也是城市的“時尚地標”。 優秀的品牌組合能夠為購物中心帶來持續的生意提升、投資回報和資產價值增值，并確保購物中心在激烈的市場競爭中處于領先的地位。 因此，要科學合理地定位和規劃，創造獨特的品牌組合，以及對品牌商家、消費者具吸引力的消費環境。 購物中心要樹立領先的品牌形象，無論在前期規劃、招商以及日后的營運、推廣過程中，都必須要持續維護和管理好主題定位和品牌形象。 購物中心購物中心是商業是商業地產的核心形態，地產的核心形態，是以
3、消費是以消費品牌為主體品牌為主體的的現代商業綜合體；它與現代商業綜合體；它與傳統百貨、超市等零售業具有傳統百貨、超市等零售業具有不同的商業概念和發展理念不同的商業概念和發展理念 5 購物中心品牌組合策略解析 品牌是購物中心的靈魂和核心品牌是購物中心的靈魂和核心內容，對于購物中心有著內容，對于購物中心有著較高的入駐條件要求較高的入駐條件要求 選擇什么樣的購物中心定位是決定品牌能否成功入住的先決條件； 購物中心的規劃、設計也必須與品牌的選址要素相契合。 此外： 購物中心持有者的財政實力是否雄厚？信譽如何? 管理團隊是誰？是否具備品牌理念？專業能力、經驗、管理水平如何？ 這些因素對于品牌能否成功入駐都具有直接而十分重要的影響。 6 購物中心品牌組合策略解析 品牌的品牌的力量：力量： 如果把購物中心看作是一張畫布，那么，這幅畫作的品質和價值則完全取決于進駐品牌的知名度、認知度、時尚度、美譽度、檔次
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