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桂林文化旅游城營銷推廣策略方案（108頁）.pdf

資源ID：388832 資源大小：16.87MB 全文頁數(shù)：108頁
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桂林文化旅游城營銷推廣策略方案（108頁）.pdf

1、山水桂林 &文化前言印象桂林江作青羅帶，山如碧玉簪分明看見青山頂，船在青山頂上行千峰環(huán)野立，一水抱于流象鼻分明飲玉河，西風(fēng)一吸水應(yīng)波重巒疊峰瞰江流，空明一徑通人游城邊一峰拔地起，嵯峨俯瞰漓江水桂州南去與誰同，處處山連水自通山頂有花山腳香，橋底有水橋面涼描寫桂林之美的詩句無不與山水相關(guān)桂林的品牌符號(hào)無不與山水相關(guān)是桂林城市名片山水山水作為桂林旅游的核心資源和城市符號(hào)，在過去的幾十年里，成為了桂林的核心競(jìng)爭(zhēng)力但隨著旅游需求側(cè)的升級(jí)供給側(cè)結(jié)構(gòu)調(diào)整成為必然以山水觀光必然向深度度假轉(zhuǎn)型以單一的景區(qū)服務(wù)必然向綜合服務(wù)轉(zhuǎn)型以著名景區(qū)的人滿為患必然向全境旅游建設(shè)轉(zhuǎn)型以著名的旅游城市必然向世界旅游目的地轉(zhuǎn)型

2、這些轉(zhuǎn)型必然需要植入新的服務(wù)內(nèi)容廈門、桂林、成都武漢版納廣州合肥長白山青島南昌哈爾濱無錫原創(chuàng)文化IP（樂園、秀場(chǎng)、主題影院）極具區(qū)域文化的地標(biāo)性建筑（展示中心）重金打造,助力地區(qū)旅游產(chǎn)業(yè)升級(jí)印象城是中國房地產(chǎn)企業(yè)供給側(cè)改革的先行者文化旅游城旨在打造世界文化旅游的目的地桂林文化旅游城廣西首座文旅項(xiàng)目桂林第三個(gè)項(xiàng)目集團(tuán)第十一個(gè)文化旅游城項(xiàng)目是桂林旅游產(chǎn)業(yè)結(jié)構(gòu)調(diào)整的重要內(nèi)容與服務(wù)的貢獻(xiàn)者文化是禮獻(xiàn)桂林的新城市名片那么當(dāng)桂林遇見城將上演怎樣的文化激情大戲？年度桂林城營銷推廣方案開門見山解決3個(gè)問題品牌如何升級(jí)銷售物業(yè)如何借勢(shì)如何短期內(nèi)引爆市場(chǎng)品牌如何升級(jí)品牌推廣必須借助城市營銷讓大眾清楚城非廣場(chǎng)在

3、桂累計(jì)投資超300億元，300億意味著什么銷售物業(yè)如何借勢(shì)借勢(shì)高新的純熟配套現(xiàn)在借勢(shì)文旅產(chǎn)品的產(chǎn)業(yè)帶動(dòng)未來如何短期內(nèi)引爆市場(chǎng)借助或制造城市級(jí)別大大事件，引爆市場(chǎng)3種營銷手段品牌營銷城市營銷產(chǎn)品營銷解讀城概念價(jià)值300億撬動(dòng)的文化城市助力桂林旅游業(yè)升級(jí)打造城市文化新名片文旅產(chǎn)品魅力撬動(dòng)市場(chǎng)抽換概念，轉(zhuǎn)化弱勢(shì)2個(gè)營銷軸線城市&品牌營銷軸線產(chǎn)品營銷軸線2類客群界定旅游度假人群&置業(yè)投資人群旅游度假人群對(duì)房產(chǎn)需求特征1.“候鳥”型度假人群：主要用于階段休閑居住的第三居所，看中當(dāng)?shù)叵∪辟Y源與氣候條件，且對(duì)于房產(chǎn)使用頻率較高。2.觀光型旅游度假人群：看好桂林旅游市場(chǎng)的投資型人群，主要投資各個(gè)旅游目的地城市的酒店托管型物業(yè)，如：酒店式公寓及別墅產(chǎn)品。3.兼顧度假的投資型人群：看中的是項(xiàng)目所在地自然環(huán)境的稀缺資源，主要是以

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桂林文化旅游城營銷推廣策略方案（108頁）.pdf

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