2020年大國璟住宅3月營銷策略方案（26頁）.pptx
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2020年大國璟住宅3月營銷策略方案（26頁）.pptx
1、2020年2月金華大國璟 3月推廣方案華坤道威23月本案根據最后一棟16#樓加推節點以及余房在售以大戶型為主的現狀，以及疫情預計進入恢復期，管控逐步放開的局面，我們通過形象啟勢、價值炒作、圈層維護三大層面進行推廣鋪排。Part 1 形象起勢34形象更新特殊時期，廣告相對直接更有效。新形象提煉“市心地段”+“大戶型健康改善的關注”，釋放16#加推信息，同步建議增加APP媒體通路。匯景名邸改善大三房 宜居金華心臻景16# 建面約120精工大宅 喜迎面市階段主題備選主題：5媒體通路建議在當前疫情下，各類APP使用率提升。因此，建議有針對性的選擇一些高使用率的APP，進行區域圈地廣告投放，進行宣傳宣傳
2、。1、網易新聞APP開屏廣告3、釘釘APP福利社定向廣告投放2、棋牌類手游APP開屏廣告4、新浪微博開屏廣告6重點1：中國 X 中國平安 關心金華全家庭認購16#樓即可獲贈全家庭高保額健康險思考策略：隨著本次疫情的全國爆發，更多家庭對健康的關注以及購置保險的意識會加強。特殊時期，民眾關心什么，我們給予什么，以服務帶動銷售才是逆市中的前行之道。具體手段：建議以品牌的名義與品牌保險公司如“平安保險”“大都會保險”等跨界合作，推出一款疫情恢復期適用的全家庭高保額健康險方案，作為購買16#樓的啟勢利好。并且通過合作，可以進入保險公司內部宣講，以及與保險公司交換客戶資源。起勢動作觀點1：特殊時期，服務比
3、銷售更重要7中國 X 中國平安凡認購臻品16#樓建面約120即獲贈全家健康險【愛心保】匯景名邸全民共“戰疫” 送“平安”活動主題#國級大牌更國級大牌更安心安心#人民廣場西人民廣場西 建面約建面約120-133綠色精工大宅綠色精工大宅配合推廣內容8重點2：熱炒中國的責任心和雄厚實力起勢動作思考策略：社會安定時央企本色實力難以凸顯。特殊困難當前，表現出來的央企擔當感/責任心更得人心。尤其在資金鏈緊缺關頭，央企的雄厚支撐對于房產品質的保障，使得央企成了別人沒有的王炸。具體手段：第一步：官媒出專題。建議通過金華官方媒體率先發聲，針對開發商的疫時作為出一檔盤點專題，盤點金華現有的房企大鱷在特殊時期的社會貢獻，凸顯的品牌責任心。第二步：自媒體跟進。官媒發聲后，通過金華網絡自媒體矩陣，針對疫時的“戰疫人”/“支援武漢火神山”/“全國物業人在行動”等
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