1、2013 群邑智庫 - CIC 旅游行業白皮書 社會化 旅游的崛起 2 2013 GroupM Knowledge | CIC 前 言 2013年旅游業產值預計將達到29,000億人民幣，五年內增長了120%。而社會化媒體的興起正是讓旅游走入平常百姓生活的推手去哪兒？怎么去？尋找什么？體驗什么？如何體驗？旅游是社會化媒體上的熱點話題，挑動現代人對旅游的渴望。 對品牌經營者而言，旅途是個極其珍貴的期間。旅人離開熟悉的環境，跳脫原有的生活節奏，他們多半帶著愉悅的心情上路，張大了眼，騰出了耳，空出了心，還帶著攢滿的荷包，尋找各式各樣的可能性，累積經驗拓展人生。正是進行品牌溝通與體驗的絕佳時機！ 本報
2、告通過對2,960萬條旅游相關帖子和一萬多位旅游愛好者的分析，從他們的需求來看旅途中的商機，品牌可以站在旅人的角度，思考他們在意什么借以提供他們有價值、獨特的商品與服務，不僅限于旅游相關品類，幾乎所有的品牌都可以運用這個絕佳時機經營品牌體驗。 3 2013 GroupM Knowledge | CIC 第一章 旅游行業整體概覽 P 6 - 10 第 二 章 旅游消費群體分析及案例研究 P 11 - 61 4 2013 GroupM Knowledge | CIC 研 究 方 法 基于群邑智庫和CIC對于中國在線旅游行業的深入分析，這份通力合作的旅游行業網絡口碑白皮書，從社會化媒體的角度提供了對
3、于中國旅游行業的概覽。同時我們針對一些與旅游相關的關鍵消費人群、在線平臺以及熱點話題作了進一步的聚焦與探索。 在此白皮書中，CIC通過自主研發的專利文本挖掘技術和專業分析工具，在國內各大社會化媒體平臺對旅行相關的內容進行了監測和收集，同時CIC的專業研究咨詢師團隊憑借其豐富的網絡口碑研究經驗，對最近一年采集的上千萬條旅游討論數據進行分析，重點對旅行相關的垂直網站、BBS論壇、旅游點評網站和新浪微博開展了深入研究。 數 據 來 源 群邑智庫宏觀數據庫和第三方調研相關數據庫。 所有社交媒體數據來自于CIC旅游行業數據庫。 研究方法概述 5 2013 GroupM Knowledge | CIC 在線旅游社區及點評網站 旅游垂直網站及在線社區 戶外資料網 螞蜂窩 窮游網 飛客茶館 新浪旅游論壇 更多 點評網站 攜程旅行網 藝龍旅行網 驢評網 途牛旅游論壇 悠哉旅游社區 更多 29,591,861
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