成都金牛廣場主題商業街形象包裝方案（163頁）.pptx
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成都金牛廣場主題商業街形象包裝方案（163頁）.pptx
1、金牛金牛xxxx商業街包裝思考商業街包裝思考新空氣.金牛xx項目組 | 2013.08.20思考路徑 Thinking path 項目理解：定性商業打造：架構形象包裝：植皮PART 1商業街定性分析內容提要：背景、形象化洞察、結論和建議背景 資料顯示，截止2012年xx已經于全國開辦了72家廣場，62家百貨店。不同于可高度復制的專業主題賣場，我們的商業街，在這樣的背景下，既具備高速的可持續增長性，也面臨重復定位的壓力。所以，我們不希望僵化商業模式，而是從多維的思考角度，給出以下適宜性的形象理解。蘋果外設 & 微軟補丁從功能上，類似電腦的主機和鼠標、鍵盤、掃描儀、打印機的關系。需要什么功能就補充
2、什么。最終的意義是，把目的性商場，變成可居停和交流的空間，保留并回流高人氣。類型代表：宜家圍脖 & 花邊從空間視覺來看，我們的商業街與建筑主體之間，是裝飾性關系。至于材質上是真絲還是亞麻，工藝上是刺繡還是蠟染，按主題需要定制。類型代表：香格里拉酒店，威尼斯人酒店。章魚的觸腳 & 雙面膠從建筑規劃意義上，類似主城和衛星城之間的連接紐帶。粘合金牛xx與社區、城市的關系，是試驗場，也是緩沖區。比之主體商業，更需要敏感而快速的迎合市場的需求。類型代表：香港、迪拜棕櫚島。集裝箱 & 市集從業態角度，需要更多的自由度以及最大的包容度。工業化的集裝箱和高自由度的創意市集的結合，讓商業既有高度的可復制性，也有
3、不斷變化的驚喜和可能。類型代表：三里屯VILLAGE、大聲展創意市集舞臺、孵化器 & 投資品從社會和市場價值角度，商業街應該成為新的價值購買和交換的熱點。進而提供品牌展示、創業、就業和投資的良好機會。類型代表：新天地系列小結這條商業街，既是金牛xx廣場的商業空間外延和功能業態補充，又是一座城市難得的時尚購物、創意文化、休閑交際的新商業集散地，還應該是提供展演、創業、就業、保值投資的新商業機會。我們希望：它是具備xx品質血統的，一種新興而獨立的，滿足自由式消費風格的街區購物中心，STREET MALL。建議在成都金牛xx項目中，我們希望建筑部分能夠表達出與這種新商業模式對應的新認識。例如，建筑局部增加天橋連通。設立穹頂，打造室內街區。設置透光的天幕。增加垂直方向的裝飾造型。地面鋪裝，在不同的區域通過顏色或造型，區別拼裝方式。PART 2關于外設性商業的結構規整內容提要：結構模式、概念應用、結
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