水性科家裝公司2016奧運營銷方案（86頁）.pptx
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水性科家裝公司2016奧運營銷方案（86頁）.pptx
1、“奧運金標準 無毒新家裝”水性科天2016奧運營銷方案昌榮傳媒 2016年1月奧運價值：高關注度、高參與度、高卷入度超高關注度82%中國人對夏季奧運會感興趣*超過世界上99.9999%的國家超強參與度3.9億億7.747.74全世界2/3的人都在收看，史上最受關注全球盛世，沒有之一，觀眾在凌晨4點收看奧運會開幕式，中心城市收視2012奧運會5套晚間收視率增幅656.68%，1套晚間收視率增幅184.73%，1.08億率3.13%倫敦奧運會話題微博發布量*互聯網助中國國民更貼近奧運超深卷入度中國首金達到第一個收視高峰*充分調動感官享受，熱血、自豪、興奮相互交融奧運價值：提升水性科天品牌滲透力與影
2、響力，用奧運讓品牌升華奧運精神價值 u奧運精神更高、更快、更強u奧運標準權威、公正科天品牌內涵u科天更高環保標準、更快入住、更強的一站式無毒家裝服務u賦予科天嚴苛的“0毒害”標準更強的信賴感【奧運營銷 】巧借奧運之力，塑科天品牌之勢第1層級：官方合作伙伴第2層級：官方贊助商RMB8,000萬第3層級：官方支持RMB4,000萬第4層級：官方供應商RMB1,500萬第1層級合作伙伴由國際奧組委委任2-4層級由里約奧組委授權贊助權益與國際奧組委，中國奧委會申請協調后可在中國境內使用。2016里約奧運會、巴西奧組委贊助商級別以 小 博 大 最小投入：官方供應商身份后續大傳播u借助“奧運官方供應商”這
3、一身份將水性科天的品牌文化與奧運精神這一元素融合在一起u利用后續線上、線下傳播活動，制造一個集合性的奧運營銷體系，實現品牌的文化意義和附加價值水性科天奧運營銷策略“里約奧運會官方供應商”“巴西奧委會官方供應商”授權稱謂：2016里約奧運會、巴西奧組委官方供應商logo使用可用于贊助企業線上、線下宣傳，但無法在電視媒體廣告中使用。使用時，企業logo與里約2016logo需保持較遠距離，以區別與奧運會一二三級贊助商的權益。小投入：官方供應商身份2016里約奧運會官方供應商、巴西奧組委官方供應商權益身份權益時間：截止2016年12月31日權益細節表現形式榮譽身份2016里約奧運會、巴西奧組委官方供應商網站權益企業網站里約奧運、巴西奧組委logo呈現并鏈接到官網線下活動logo線下贊助商活動中使用里約奧運、巴西奧組委logologo出版里約奧運會、巴西奧組委logo可用于公司出版物 產品包裝里約
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