奧倫達部落小鎮(zhèn)的社群營銷裂變方案（92頁）.pdf
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奧倫達部落小鎮(zhèn)的社群營銷裂變方案（92頁）.pdf
1、對于手握巨量業(yè)主的品牌來說，社群營銷是必修課。社群營銷的本質(zhì)是客戶運營，是粉絲變現(xiàn)，是同創(chuàng)同享。奧倫達部落是誰？奧倫達部落|會員制健康與幸福系統(tǒng)運營商奧倫達部落：社群之父奧倫達部落原鄉(xiāng)：四大社群神盤從原鄉(xiāng)到奧倫達部落2004201120132019原鄉(xiāng)話劇社油畫苑原鄉(xiāng)合唱團白樺林舞蹈社映像舞團花友匯從0到120個，社群隊伍逐步壯大這里沒有老板，CEO，教授，只有花友、酒友、棋友、舞友原野舞團白樺林文藝社瑜伽聚落美食聚落紅酒聚落旗袍聚落奧倫達部落原鄉(xiāng)小鎮(zhèn)的節(jié)日常態(tài)。社群營銷的背后是高溢價、老帶新率、轉(zhuǎn)化率、費效比、客群粘性社群營銷的背后是銷售單價高于周邊市場2倍以上。洋房單價26000元，大平層
2、6萬+是二手房市場火爆，聯(lián)排4萬+，獨棟5萬+社群營銷的背后是奧倫達部落的品牌效應放大，酒店、民宿一房難求，各種餐廳提前1個月預定。什么是社群？社群是商業(yè)模式的一部分，屬于頂層設計。社群不僅是營銷工具，更是一種產(chǎn)品。檢驗社群成色的指標是客戶粘性及產(chǎn)品高溢價。高周轉(zhuǎn)項目不適用社群營銷。社群產(chǎn)業(yè)化是社群商業(yè)模式的高級階段！ 北京奧倫達 泉州聚龍小鎮(zhèn) 秦皇島阿那亞 重慶東原 成都麓湖 西安華遠都是誰在玩？奧倫達部落原鄉(xiāng)復盤度假社群同創(chuàng)康養(yǎng)2004年-2009年2010年-2013年2014年-2017年2017年-至今奧倫達部落原鄉(xiāng)15年裂變文旅小鎮(zhèn)的野蠻生長在項目定位上也走過彎路在國際上找對標：杰
3、克遜小鎮(zhèn)找到項目魂之后，剩下的就順利成章建筑形式立面風格景觀設計項目調(diào)性營銷活動項目定位、符號、場景“如果可以，我更想來這里當市長！” 客戶洞察1 站在了微度假的風口為什么野蠻生長沒有胎死腹中？第一批客戶需求安靜、釋放壓力、分享 客戶洞察2 抓住客戶崇洋心理為什么野蠻生長沒有胎死腹中？第一批客戶氣質(zhì)追求自由、高知人群、行業(yè)精英從自由向原鄉(xiāng)到原鄉(xiāng)沒有陌生人 客戶洞察3 敢于直面問題的真誠反饋機制為什么野蠻生長沒有胎死腹中？第一批客戶需求尊重、安全、圈子、面子鄉(xiāng)民鄉(xiāng)鄰鄉(xiāng)情有沒有一種實體或者組織讓這種情感落地更加的細化、成型、可復制2010年向水提出了奧倫達概念由一個部落傳說向追求幸福去落位由全體鄉(xiāng)民出演話劇奧倫達以“幸福”為核心的聚落文化建設拉開帷幕奧倫達部落原鄉(xiāng)話劇社由著名演員徐松子擔任社長。話劇社先后在北京保利劇院、天津大劇院、上海人民大舞臺等地成功商演，復活、雷雨等劇深受贊譽。 奧倫達足
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