江西首屆文化人住房大型團購會策劃方案（8頁）.ppt
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江西首屆文化人住房大型團購會策劃方案（8頁）.ppt
1、尋找最適合文化人住的房子尋找最適合文化人住的房子江西首屆文化人住房大型團購會江西首屆文化人住房大型團購會主辦單位:江南都市報 協辦單位:聯發江岸匯景(時間可由樓盤商定)策劃緣起一：新政帶來增量需求12萬人，16個億關于在昌省直機關住房分配貨幣化實施意見于日前出臺。江西將全面停止住房實物分配，推行住房分配貨幣化。由此，大批的文化人需要通過市場解決住房問題。 根據省直房改辦、省財政廳對在昌省直單位職工住房基本情況摸底的數據顯示，到2005年底，在昌省直單位可享受住房補貼的職工總數為8.2萬人，省財政將承擔補貼資金15.8億元。 新政的出臺將帶來16個億的購買力，8萬的優質客戶策劃緣起二：我們的優勢
2、品牌資源及影響力江南都市報的品牌影響力，將對項目進行整體包裝、展示、擴大項目的影響力；利用江南都市報品牌資源，組織大型公益團購活動，聯合企業向有團購意向的單位發出團購邀請，為樓盤從終端直接打通銷售渠道；炒作話題炒作話題 形成熱點形成熱點 主題鮮明主題鮮明：尋找最適合文化人居住的房子 連續炒作連續炒作：連續兩周，四次新聞轟炸 新聞開路新聞開路 活動配合活動配合 展開文化人置業調查，免費提供相應服務（項目推薦、房型推薦、價格優惠、法律服務、看房服務等） 推廣思路活動推進：第一階段第一階段12月月8日日-14日日 本階段該活動的籌備階段。包括聯絡各高校教授學者、新聞預熱、 客戶登記等前期工作第二階段
3、第二階段 12月月15日日-21日日 本階段組織團購客戶到現場看樓，配合客戶組織協調工作、 新聞配合新聞推廣思路日期新聞主題及內容12月10日 周三1，新聞預告稿：本報自今日起推出“尋找最適合文化人居住的房子”系列報道2，“尋找最適合文化人居住的房子”系列報道之一誰能搶到16億資金與12萬文化人？ 【采訪專家，解讀16億資金與8萬公務員住房計劃的政策內涵，提出這里面蘊藏的商機，挑起話題。】12月12日 周五“尋找最適合文化人居住的房子”系列報道之二 文化人最喜歡什么樣的房子？【記者走訪潛在客戶的各高校教授及專家學者并采訪，提出他們最喜歡的房子的幾大標準。同時開列一個候選名單，重點突出聯發樓盤項目，為聯發樓盤的樓盤優勢做鋪墊。】12月17日 周三“尋找最適合文化人居住的房子”系列報道之三 聯發樓盤等優質樓盤向文化人拋出橄欖枝【前兩次報道之后，文化人普遍傾向聯發樓盤項目，同時，聯發集團主動聯絡
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