1、文旅項目新媒體營銷操作手冊 目錄目錄 Part 2:新媒體營銷概念 Part 3:新媒體團隊與管理 Part 4:新媒體營銷基礎(chǔ)建設(shè) Part 5:新媒體營銷操作手法 Part 6:新媒體數(shù)據(jù)營銷操作 Part 1:新媒體營銷操作手冊目標(biāo) Part 7:總結(jié) 本手冊整理了文旅項目及其他行業(yè)在新媒體營銷方面的大膽嘗試與成功案例。 作為指導(dǎo)原則,旨在指導(dǎo)文旅各項目積極、系統(tǒng)地開展新媒體營銷工作,逐 步實現(xiàn)營銷方式的轉(zhuǎn)型。 Part1:新媒體營銷操作手冊目標(biāo) 文旅項目新媒體營銷,以“互聯(lián)網(wǎng)思維”為核心,以擴大城品牌知名度,促進城項目銷售為目標(biāo),改變傳統(tǒng)的營銷思路,做法上大膽創(chuàng)新、意識上重視客戶參與度
2、、推廣上追求包括新媒體在內(nèi)的社會化整合傳播,新媒體營銷具有以下四個特點: 1、新媒體營銷是一種思維和工作方式,需與銷售節(jié)點密切結(jié)合; 2、增強營銷的互動感、體驗感和參與感,是新媒體營銷的精髓; 3、新媒體營銷需要進行系統(tǒng)化建設(shè),加強每個環(huán)節(jié)的執(zhí)行積累; 4、新媒體營銷不等于要拋棄所有傳統(tǒng)方式,而是要實現(xiàn)與傳統(tǒng)手段的有機結(jié)合。 Part2:新媒體營銷概念 Part 3:新媒體團隊與管理 要求建立新媒體工作小組,由營銷副總牽頭,配置2名專職新媒體營銷人員,經(jīng)理級及專員各一名,要求具有互聯(lián)網(wǎng)思維、2年以上互聯(lián)網(wǎng)行業(yè)經(jīng)歷。 團隊構(gòu)成 新媒體營銷專員同時向中心營銷部策劃組和項目策劃經(jīng)理匯報,中心對項目新
3、媒體工作具有指導(dǎo)、監(jiān)督和把關(guān)的職責(zé),項目需按照中心要求提交新媒體營銷工作的雙周報和月報,并完成中心交辦的各項工作。 工作內(nèi)容 管理評比 中心營銷部每月對各項目新媒體營銷工作進行排名與通報。 Part4:新媒體營銷基礎(chǔ)建設(shè) Text here Text here Text here Text here Text here Text here Text here Text here Text here Text here 自身平臺 供應(yīng)商 銷售道具 新媒體渠道 項目微信公眾賬號 項目百度地圖標(biāo)點 自身平臺 項目微博官方賬號 項目百度百科 自身平臺 項目微信公眾賬號 價值: 通過項目微信訂閱號,每日發(fā)布最新信息,運用內(nèi)容、活動策劃手段,不斷提升客戶關(guān)注量,培養(yǎng)客戶忠誠度,在傳播項目品牌的同時,實現(xiàn)O2O導(dǎo)流,將客戶從線上帶到展示中心現(xiàn)場。 自身平臺 項目微信公眾賬號 項目摘牌前: