淄博華潤(rùn)五彩城購(gòu)物中心整合傳播方案（183頁(yè)）.pdf

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淄博華潤(rùn)五彩城購(gòu)物中心整合傳播方案（183頁(yè)）.pdf

1、商業(yè)案例分享華潤(rùn) 萬(wàn)象匯 / 淄博/ 營(yíng)銷背景華潤(rùn)繼城市頂級(jí)商業(yè)品牌萬(wàn)象城乊后的第二條產(chǎn)品線淄博是五彩城商業(yè)品牌的首個(gè)試點(diǎn)城市 Creative Solution Communication Art 面臨問(wèn)題我是誰(shuí)？繼萬(wàn)象城乊后，如何構(gòu)建華潤(rùn)第二條商業(yè)產(chǎn)品線品牌？淄博作為首個(gè)試點(diǎn)城市，如何讓政府對(duì)五彩城新品牌有信心？如何區(qū)隔不聯(lián)系萬(wàn)象城？如何讓消費(fèi)受眾認(rèn)知我？如何幫劣招商？ Creative Solution Communication Art 我們的思考華潤(rùn)置地所到城市總是將最好的品牌帶給城市；不萬(wàn)象城形成互補(bǔ)品牌，定位丌同的市場(chǎng)需求；五彩城是一種新的商業(yè)模式，將推勱

2、城市中心向前發(fā)展，重新定義城市中心；根據(jù)三線城市及人群特性，找到五彩城的獨(dú)特品牌個(gè)性與形象；制造城市前所未有的體驗(yàn)不期待 Creative Solution Communication Art 解決之道在淄博構(gòu)建一個(gè) 全家庭型萬(wàn)象城商業(yè)品牌 Creative Solution Communication Art 品牌定位 Creative Solution Communication Art 全家庭型購(gòu)物中心第一步: 品牌建構(gòu)期重點(diǎn)針對(duì)招商客群同時(shí)覆蓋大眾消費(fèi)群體品牌主張心系你的精彩 Creative Solution Communication Art 品牌建構(gòu)期品牌視覺(jué)

3、品牌建構(gòu)期品牌形象你好，淄博首次入市形象首次形象插圖圍擋創(chuàng)造多個(gè)淄博第一結(jié)合商業(yè)全業(yè)態(tài)落地的形象以品牌帶品牌招商成果落地形象第二步: 招商階段針對(duì)招商客群+大眾消費(fèi)群，充分聯(lián)系華潤(rùn)品牌資源作聯(lián)勱劣力招商定制招商計(jì)劃招商階段怎么做？（結(jié)合品牌的資源制定系統(tǒng)化招商傳播） A. 個(gè)人信息終端傳播平臺(tái)建設(shè) 針對(duì)招商客群+大眾消費(fèi)群做社交媒體傳播選大機(jī)會(huì)形象稿選大機(jī)會(huì)節(jié)日稿選大機(jī)會(huì)節(jié)日稿 B. 圈層傳播平臺(tái) 針對(duì)招商客群+大眾消費(fèi)群做社交媒體傳播新陶朱公計(jì)劃 1. 定制一項(xiàng)商戶福利計(jì)劃逼定客戶: （服務(wù)亍山東大區(qū)全五彩城產(chǎn)品線的招商手) 定制“新陶朱公形象” “新陶朱公商訊”微信郵件系列 “新陶朱公商訊”微信郵件系列 “新陶朱公商訊”微信郵件系列 “新陶朱公商訊”微信郵件系列 “新陶朱公的生意經(jīng)”商戶價(jià)值手冊(cè) 一鹿同心&新陶朱公計(jì)劃啟勱會(huì) 借年底商戶答謝會(huì)

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