2020年房地產公關活動策劃指南培訓資料課件（62頁）.pdf
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2020年房地產公關活動策劃指南培訓資料課件（62頁）.pdf
1、活動策劃指南都是公司的代表自身的素質直接影響客戶對公司的信任程度， 不懂專業知識， 永遠是傳聲筒。每位策劃人多年前，我也是一懵懂青頭，手執一鐵劍浪跡江湖，竟不知江湖險惡，步步驚心 腥風血雨多年后，跌跌碰碰的至今日，終有小成，卻不敢造次。一入公關深似海，這是當年一友人感言，綜觀這些年的行業變化，我們戰在公關行業的第一線，打著公關一詞奮戰，卻終是知曉自己與真正的公關行業有極大的差異。準確來說，我們被稱為公關活動從業者。那，何為公關活動？故明思義，公關活動是指公關活動策劃與實施，它是企業策劃部、公關公司、策劃公司、廣告公司在工作中常用的技術手段。成功的公關活動能持續提高品牌的知名度、認知度、美譽度、
2、忠誠度、顧客滿意度，提升組織品牌形象，改變公眾對組織的看法，累積無形資產，并能從不同程度上促進銷售。說得太官方了是吧？以公關為目的進行活動的一系列行為，就是公關活動策劃。于是，人們把我們稱之為公關人，公關人，自稱無所不能之異士，天生有整合世間所有能力的人類。公關活動策劃有常規的方法可供遵循，但也有不少技巧。三分策劃，七分實施。天馬行空的創意，超強的落地執行能力，是公關活動策劃的核心。完美的落地執行。這是因為公關活動給我們的成功或失敗的機會只有一次。公關活動不是拍電影、電視，不能重來，每一次都是現場直播，一旦出現失誤無法彌補，絕不能掉以輕心。那執行力是如何體現和表現？大型公關活動有一定的不可確定
3、性，為了杜絕意外事件發生，公關人員在策劃與實施的過程中要抱有強烈的危機意識，充分預測到有可能發生的各種風險，并制定出相應的對策。只有排除了所有風險，制訂出的策劃方案才有實現的保障。發生緊急事件時，要隨機應變，不要手忙腳亂，不要抱怨，應保序 言探索未來 分享思考持頭腦清醒，要冷靜，迅速查明原因并迅速處理。所以說，執行力是公關活動策劃的第一個核心 ，而第二個公關活動策劃的核心又是什么呢？這么多年，見過很多公關活動的案例，投入了非常多的預算，也提煉了非常多精彩的創意，到執行時，參與的嘉賓們在整個活動結束后，卻不知這到底是什么活動，留不下很深的印象。爆點！，只有提煉一個鮮明的爆點，創造公關活動的眼并傳播，才能把有關資源整合起來，從而完成活動目標。爆點是啥？其實就是指公關活動環節設計中最精彩、最具傳神的地方，活動事隔多年，情節大多被人淡忘，但仍能讓人記起的一個情節。公關活動策劃需要創造這樣一個非常精
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