房地產公司房地產營銷管理與品牌管理培訓課件（184頁）.ppt
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房地產公司房地產營銷管理與品牌管理培訓課件（184頁）.ppt
1、房地產營銷管理與品牌管理房地產營銷管理與品牌管理這是一個需要思考智慧的時代！這是一個需要思考智慧的時代！2121世紀初葉，從世紀初葉，從911911到伊拉克戰爭到伊拉克戰爭, ,再到貨幣戰爭，現在，由美國次貸危機引發的全再到貨幣戰爭，現在，由美國次貸危機引發的全球性經濟衰退和驚恐，正在向發展中國家輸出和傳染，關注國際政治和經濟的你，一定球性經濟衰退和驚恐，正在向發展中國家輸出和傳染，關注國際政治和經濟的你，一定會發現，現代經濟的掠奪比傳統意義的戰爭更為嚴重。會發現，現代經濟的掠奪比傳統意義的戰爭更為嚴重。今天，我們應該思考：今天，我們應該思考：2121世紀，是我們改變了世界？世紀，是我們改變了
2、世界？ 還是世界在改變我們？（還是世界在改變我們？（INTERNETINTERNET）世界是不是平的？世界是不是平的？ 海是不是藍的？海是不是藍的？ 尾巴到底有多長？尾巴到底有多長？到底是房地產綁架了宏觀經濟？還是宏觀經濟綁架了房地產行業？到底是房地產綁架了宏觀經濟？還是宏觀經濟綁架了房地產行業？Part1 1房地產行業的品牌管理房地產行業的品牌管理1 1、解讀品牌、解讀品牌 管理大師彼德德魯克說：“21世紀的組織只有依靠品牌競爭了，因為除此之外它們一無所有”。 狂放不羈的牛仔狂放不羈的牛仔最有米的老鼠1、 品牌是什么？品牌是什么？n n是標識？是標識？是標識？是標識？金色拱門？金色拱門？五環
3、五環勝利之勾勝利之勾n n是產品？是產品？是產品？是產品？n n是形象？是形象？是形象？是形象？1、品牌是什么？、品牌是什么？n教科書定義： 品牌是一個名稱、名詞、符號或設計，或者是它們的組合，其目的是識別某個銷售者或某群銷售者的產品或服務，并使之同競爭對手的產品和服務區別開來。品牌力的解析品牌力的解析品牌力的解析品牌力的解析p生命力：產品和服務的質量。p吸引力：消費者心智中差異的形象和個性。p凝聚力：獨有的文化內涵，鮮明的價值取向。p戰斗力：優秀的品牌管理、傳播和創新。n中國的世界級品牌不到全球品牌的3，而中國制造的產品超過了全球市場的40。n“外國專利、中國制造”已經成為制約中國產業升級的瓶頸。n國際競爭中，國際競爭中，“品牌品牌”已經成為國家和地區實力的象征，擁有越多的強勢已經成為國家和地區實力的象征，擁有越多的強勢品牌，就越具有競爭力。品牌，就越具有競爭力。2、品牌的重要性、品牌的
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