新景祥房地產公司創造令客戶感動的形象定位體系培訓課件（87頁）.pdf
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新景祥房地產公司創造令客戶感動的形象定位體系培訓課件（87頁）.pdf
1、2013-5-22 1 版權聲明：本文僅供客戶內部使用，版權歸廈門市新景祥房地產策劃代理有限公司所有，未經廈門市新景祥房地產策劃代理有限公司書面許可，不得擅自向其它任何機構和個人傳閱、引用、復制和發布報告中的部分或全部內容。 創造創造令令客戶客戶感動的形象定位體感動的形象定位體系系 新景祥策劃代理業務全價值鏈新景祥策劃代理業務全價值鏈-業務實操培訓課件業務實操培訓課件 版版 2012.2 前言 一、新景祥策劃代理全價值鏈業務流程 二、本課程在業務流程中的位置 三、本課程所需知識點 四、本課程核心解決的問題 五、本課程后續目的 六、本課程的適用對象 一、新一、新景祥策劃代理全景祥策劃代理全價值價
2、值鏈業務流程：鏈業務流程： 前期市場調研 與客戶定位 項目發展戰略 及形象定位 產品定位及 魅力化策劃 營銷管理 與執行 整合營銷傳播案 項目拓展 售后服務 及客戶管理 二、本二、本課程課程在在業務流程中業務流程中的位置的位置: : 前期前期市場市場調研調研 與客戶定位 項目發展戰略項目發展戰略 及形象定位及形象定位 產品定位及產品定位及 魅力化策劃魅力化策劃 營銷管理營銷管理 與執行與執行 整合整合營銷營銷傳播傳播案 項目拓展項目拓展 售后服務售后服務 及客戶管理及客戶管理 項目發展戰略 及形象定位 課程：課程： 創造令客戶創造令客戶感動的形象定位體系感動的形象定位體系 客戶定位 戰略定位
3、形象定位 二、本二、本課程課程在在業務流程中業務流程中的位置的位置: : 前期市場調研 戰略定位 三、本課程所需知識點三、本課程所需知識點： 構建令客戶感動的形象定位體系 深刻理解形象定位，統一對形象定位體系的認知 熟練掌握九大要素信息核心在營銷推廣中的實際運用 四、四、本課程核心解決的問題本課程核心解決的問題： 五、本課程后續目的：五、本課程后續目的： 為整合營銷推廣服務 六、本六、本課程的適用對象：課程的適用對象： 策劃部全體策劃人員 一、形象定位的重要性 二、形象定位的理論支撐 三、形象定位之九大要素的基本概念 四、形象定位的由來 五、形象定位如何提煉 課程目錄 一、形象定位的重要性 二、形象定位的理論支撐 三、形象定位之九大要素的基本概念 四、形象定位的由來 五、形象定位如何提煉 房地產項目 為什么要做形象定位？ 開放性討論： 房地產項目銷售基本是期房銷售。 銷售時，項目大多處于工
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