2021地產品牌產品系定位與推廣案例分享報告（50頁）.pdf
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2021地產品牌產品系定位與推廣案例分享報告（50頁）.pdf
1、地產品牌產品系定位與推廣案例分享地產品牌產品系定位與推廣案例分享Product packaging and promotion case sharing案例借鑒世貿產品系定位與推廣1 1成為行業引領者，打造百年世茂成為行業引領者，打造百年世茂世茂集團是一家國際化、綜合性的大型投資集團經過三十多年的發展，集團布局全國100多個核心發展城市涉及地產、商業、物管、酒店、主題娛樂、文化、金融、教育、健康、高科技等產業領域形成了多元化業務并舉的“可持續發展生態圈”美好生活的智造者美好生活的智造者多個產業協同發展，前瞻性地參與城市骨骼、肌理的構建，實現對城市的扎根和賦能世茂全生命周期產品系世茂全生命周期產
2、品系以產品為核，2016年世茂正式啟動產品系梳理及輸出，從用戶不同生命階段的居住需求出發推出了云系、璀璨系、國風系、天譽系、龍胤系等全生命周期產品系其中，云系為剛需產品、璀璨系為改善產品國風系為高端中式低密度產品、天譽系為高端住宅及公寓產品、龍胤系為頂豪產品世 茂 產 品 系 寓 意世 茂 產 品 系 寓 意云系寓意夢想和未來滿足對美好生活的憧憬璀璨系寓意成功與榮耀綻放生活的璀璨時刻國風系寓意傳承與再造表達文化底蘊與盛世情懷天譽系寓意欣賞與贊美傳遞奢華品質和審美藝術龍胤系寓意稀缺和臻藏彰顯臻稀資源和鼎級生活方式世茂以打造臻品項目為宗旨，借助自身超30年的高端人居開發經驗在覆蓋客戶全生命周期的過
3、程中，賦予了產品系不同的蘊意云系云系代表作品代表作品20152015年，作為第一個云系項目，上海世茂云圖面世，年，作為第一個云系項目，上海世茂云圖面世，并迅速打開國內市場。此后云系在武漢、合肥以及眾多并迅速打開國內市場。此后云系在武漢、合肥以及眾多三四線城市落地的過程中，市場定位從改善轉變為剛需。三四線城市落地的過程中，市場定位從改善轉變為剛需。上海世貿云圖璀璨系璀璨系代表作品代表作品2017年9月，璀璨系的首發項目世茂璀璨天城推出，涉及108個精工細節、6大禮制園林體系和四大匠心體系，既注重居住的舒適感，又著重塑造配套的社交功能，是典型的首改型項目。泉州世茂璀璨天城國風系國風系代表作品代表作品該產品系的推廣語稱“每一個國風，都是一座城市的文化孤品”，它注重依據地域文化和地形地勢進行個性化開發，所以每個國風系項目從產品類型到建筑風格都迥然不同。福州世茂云上鼓嶺天譽系天譽系代表作品代表作品天
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