2020年度正榮房地產品牌傳播方案（43頁）.pptx
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2020年度正榮房地產品牌傳播方案（43頁）.pptx
1、福州正榮2020年度品牌提案中國房地產進入新周期疫情突然到來，加速行業更新速度優勝劣汰的環境下地產品牌在如何角逐？一切都要從“美好”這兩個字開始說起2019中國房地產500強榜單保利發展醫食住教，美好生活在融僑城市美好生活綜合服務商融僑集團世茂地產美 好 生 活 締 造 者三盛福州融信集團陽光城福州結論有些在“美好”的道路上越走越深，走出自己的主張有些自有主張走出“陽光”“青春”的別樣風采2020年初，品牌房企集體遭遇疫情品牌性格下的營銷主張展露差異保利發展萬科融創恒大中國金茂經此一疫，不難看出作為不同審美與文化之間溝通的橋梁口號不再只是可有可無的點綴地產品牌的口號是各種行動在付諸之時的信仰與
2、指導方針應對外部變化，我們需要更加鮮明的品牌性格為傳播制造“支點”應對內部需求，福州正榮2020年度口號需要支持在售的三個項目提振正榮重返福州大本營、重返城市核心區域的士氣進一步凝聚企業文化2020，福州正榮到底該說些什么？方向一：不破不立有很多我們無能為力的事情但至少在自己可以控制的范圍內不妥協，不將就住好點，對家人好通過對“不”的否定來更加肯定正向的價值觀、人生觀與置業觀念通過反的，得出正的思考多一點|服務多一點|進取多一點|創造多一點從logo的角度，談談多餘；多出來的那個部分想得多一步，做的多一些？好的居家，就是留給生活更多餘地方向二：多一點疫情期間的思考武大的櫻花開了是不是封城，櫻花
3、也會照樣盛開榮，是一種生命力的本能無懼風和日麗或雨雪交加方向三：“榮”關心美好未來，還是專注當下，每一刻？正在發生，正在經歷，正確，正道，正途，正常而這些，是不是也呼應了我們對於目標族群的定位？精英成長型|對於生活品質有所追求他們是不是受夠了哄騙與標籤化？褒獎的背後是拉動消費的貪婪我們是否能從客群角度出發，聊聊正值好時光？正值好年華？但是融信霸佔了我們的口號：正青春，一心向上方向四：“正”當下正理建築中情西技|東情西韻.正象園林正心空間正緒配套正視服務正直踏實本分的價值觀，實話實說，有一說一的耿直boyMR.正看事情的角度；生活有很多面向，拋開固有認知，收穫幸福方向五：MR.正所有方向的探索離不開一個“核心”以及離不開一個“出發點”“讓幸福無處不在”是我們必須緊緊圍繞的核心2019年“美好傳城”是2020主張升華的基礎進一步演繹幸福內涵，什么是“幸福”？進一步感知產品用心，什么是“改善大師
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