2018房地產(chǎn)品牌雙十二推廣方案（30頁）.pptx
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2018房地產(chǎn)品牌雙十二推廣方案（30頁）.pptx
1、發(fā)展雙十二推廣發(fā)展雙十二推廣方案方案2 0 1 8 / 1 1 / 2 3PART 1背景分析背景分析一個背景洞察堅持【美好生活同行者】【美好生活同行者】的品牌主張，以溫情正能量的品牌行動，貫徹落實【居者有其屋】的地產(chǎn)本質(zhì)，助力人們對美好生活的向往助力人們對美好生活的向往。一個市場洞察四季度是沖刺全年目標的黃金季。隨著地產(chǎn)市場年終沖刺季到來，各品牌集中發(fā)力，引發(fā)地產(chǎn)市場營銷高潮。必須在品牌高度層面，制定統(tǒng)一有效的沖刺戰(zhàn)略，為各區(qū)域的年終攻堅戰(zhàn)提供源源不斷的火力。一個時機洞察雙12，是繼雙11之后的各大商家釋放鉅惠，引發(fā)全民瘋搶的狂歡節(jié)。借勢雙12，以折扣、優(yōu)惠、贈禮等實利實益行動刺激市場。這個
2、雙12，如何以正正能量品牌形象能量品牌形象+ +強銷售刺激點強銷售刺激點的的二合一二合一方式輸出方式輸出 既助力項目沖刺又彰顯品牌責任，達到促銷與情懷兼得？PART 2雙雙1212策略策略一個兩全其美的策略將所有的銷售政策點，統(tǒng)一包裝為“接力”。接力，雙關(guān)接利，傳播執(zhí)行兼得。耳熟能詳又溫馨，且具備強互動性，能延展無數(shù)創(chuàng)意點。與城市接力，接力城市愿景，與美好同行；樓盤與樓盤接力，做聯(lián)動客戶共享，轉(zhuǎn)介有利；客戶與客戶接力，老帶新成交即可享受壕禮。用美好為生活接力，將折扣贈禮等物質(zhì)行動，上升為具備品牌關(guān)懷用美好為生活接力，將折扣贈禮等物質(zhì)行動，上升為具備品牌關(guān)懷的高度。真正從客戶的角度出發(fā)，守護城市
3、的萬家燈火。的高度。真正從客戶的角度出發(fā)，守護城市的萬家燈火。保保 利利 雙雙 1 1 2 2 美美 好好 接接 力力 節(jié)節(jié)發(fā)展全國項目 鉅 惠 雙 1 2 為 生 活 接 力雙12主題接力政策包裝接接力力是互動是互動方式方式。力力是是什么才是重點什么才是重點？根據(jù)根據(jù)風靡全國老少的支付寶五福啟示，風靡全國老少的支付寶五福啟示，為為美好接力棒美好接力棒引入引入五種【原力】五種【原力】。每一種接力棒含有一種每一種接力棒含有一種【原力原力】，對應(yīng)相應(yīng)福利。，對應(yīng)相應(yīng)福利。悅力棒悅力棒馬馬力棒力棒魅力棒魅力棒反壓力反壓力棒棒萬有引力棒萬有引力棒為愉悅生活接力購房免1年物業(yè)費為出行回家接力購房贈1年加油卡為空間顏值接力購房送家電裝修費為萬能夢想接力可隨意換已有優(yōu)惠為輕松生活接力購房、車位享折扣雙雙1212主主畫面畫面時間：12月初-雙11雙12主畫面二雙12主畫面二效果圖雙12
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