紅鶴武漢地產(chǎn)公司寫字樓推廣方案（47頁）.pdf

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紅鶴武漢地產(chǎn)公司寫字樓推廣方案（47頁）.pdf

1、創(chuàng)造全方位體驗(yàn) k32寫字樓推廣方案目錄方向一 Part1:創(chuàng)作推導(dǎo) Part2:創(chuàng)作表現(xiàn) 方向二策略分析方向一 Part1:創(chuàng)作推導(dǎo) 商業(yè) 住宅文化商務(wù) 酒店教育八棟寫字樓區(qū)域全長一公里上次會議共識:樹立商務(wù)區(qū)的概念區(qū)域定位總部一公里客群定位物理定位 Q1:我們對誰說話？利益點(diǎn)：讓投資客看到未來的無限商機(jī)。讓有意扎根中部的企業(yè)成為項(xiàng)目的整棟購買者。對最終的使用者說話 Q2:我們說什么？我們的用戶永遠(yuǎn)大于我們，他們不會在意寫字樓的產(chǎn)品細(xì)節(jié)，他們在意的是一公里（項(xiàng)目的usp）到底能得到什么。第一階段：虛第二階段：實(shí) Q3:我們怎么說？不斷強(qiáng)化?“一公里

2、”的概念讓客戶反復(fù)記憶“一公里” “一公里”?虛概念 “一公里”?實(shí)利益網(wǎng)絡(luò)營銷軟文攻勢報(bào)廣形象創(chuàng)造全方位“一公里”體驗(yàn) 分渠道配合作戰(zhàn) 一場關(guān)于“一公里”的戰(zhàn)役 2011年11月20日 2012年4月20日開盤開盤第一階段第二階段 10月 3月推廣節(jié)點(diǎn) Part2:創(chuàng)作表現(xiàn) 方向一 when 2011年11月20日開盤 2012年4月20日開盤 2011年10月 11月 2012年3月 4月 who 傳播階段第一階段：“一公里”概念第二階段：“一公里”利益 1.定位語：城市中央，跨國總部商務(wù)區(qū)。 2.對城市的意義:改變中部格局的一公里 3.對經(jīng)濟(jì)的意義:引領(lǐng)中部經(jīng)濟(jì)

3、騰飛的一公里. 傳播訴求; 分解商務(wù)區(qū)利益點(diǎn) what 主題 1.定位語：城市中央，跨國總部商務(wù)區(qū)。 2.對城市的意義:改變中部格局的一公里。 3.對經(jīng)濟(jì)的意義:創(chuàng)造中國經(jīng)濟(jì)新引擎的一公里。 4.對企業(yè)的意義：改變企業(yè)格局的一公里。 1.全球同質(zhì)的一公里坐擁雙六星級酒店 2.全球同速的一公里獨(dú)占五重交通 3.全球同享的一公里簇?fù)?00個(gè)奢侈品牌 How 傳播端 PR 業(yè)界評價(jià) + 配合事件業(yè)界評價(jià) + 配合事件媒介渠道報(bào)紙（形象廣告+ 軟文炒作）報(bào)紙（形象廣告+ 軟文炒作）網(wǎng)絡(luò)（廣告+軟文+網(wǎng)絡(luò)營銷）網(wǎng)絡(luò)（廣告 + 軟文+網(wǎng)絡(luò)營銷）專業(yè)雜志（形象廣告+軟文）專業(yè)雜志（形象廣告 + 軟文）戶外（形象廣告）戶外（形象廣告）圍擋（形象廣告）圍擋（形象廣告）策略總圖 A.分案名方案一總案名：總部1公里分案名：方向1 時(shí)代中心世紀(jì)中心企業(yè)中心當(dāng)代中心環(huán)球中

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