2014光耀房地產項目階段推廣策略方案（31頁）.pdf
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2014光耀房地產項目階段推廣策略方案（31頁）.pdf
1、確保光耀三張必火的推廣思路提報三招。拍案驚奇久違的光耀即將強勢回歸臨沂市場，這一次，“三張”將如何給臨沂一個驚嘆號？線上上（形象持續亮相）（形象持續亮相）線下（渠道拓展）線中（微信互動，圈層活動陸續展開）（微信互動，圈層活動陸續展開）首先，提綱挈領，明確任務！樹立形象樹立形象建立輿論口碑建立輿論口碑在傳統媒體上樹立項目“男人三十”的形象，與目標個群對位，引起共鳴。客戶拓展，全面滲透客戶拓展，全面滲透在微信上發起互動，引發共鳴和討論，讓項目在網絡上火起來。用活動把客戶拉到現場，增強客戶現場體驗，強化口碑不斷拓展新渠道，讓更多人知悉項目，全面滲透市場，不留死角任何優秀的策略，都需要優秀的執行。4月
2、5月6月7月8月9月10月售樓部開放6.10認籌開盤第二次開盤釋放項目主形象，懸念入市，告知臨沂市場，光耀又有新動作了，三張來了訴求配合主題和階段訴求，持續強化項目形象，同時釋放認籌信息銷售沖刺，釋放開盤信息，引爆市場光耀三張49月推廣鋪排形象期節點認籌期開盤期人有壓力，特顯爺們主題4.15-5.25第一周5.26-6.1第三周6.9-6.15第四周6.16-6.22線下海報印制完成線上維持項目形象及釋放節點信息第五周6.23-6.29第一周6.30-7.6第二周7.7-7.13第一階段第二階段第三階段戶外報廣微信海報單張折頁每周一推送，持續和目標客戶互動每周一篇，根據階段主題釋放相關信息體驗
3、單張印刷完成開放階段價值折頁印刷完成售樓部開放線中禮品活動認籌禮品準備完成根據階段主題釋放相關信息第二周6.2-6.8第三周7.14-7.20第四周7.21-7.27開盤開盤禮品準備完成認籌期報廣平面展示認籌期報廣平面展示飛刀篇（草稿）畫面表現描述：形象設定為飛刀手和綁在靶子上的人；飛刀手蒙著眼睛，擺出投擲飛到的動作，靶子上插滿了飛刀，單被綁的人一臉輕松。不呈現故事結果，只以這樣的人物關系表達“人有壓力特顯爺們”的階段主題。頂缸篇（草稿）畫面表現描述：形象設定為頂缸人和扔缸人；前景為一臉微笑的頂缸人；后景為拿著兩個缸，姐還在往頂缸人頭上扔的助手；不呈現故事結果，只以這樣的人物關系表達“人有壓力特顯爺們”的階段主題。如何利用好微信：簡單說，如何讓別人會去看，更會去轉。微信是三張的第二張臉，展示著三張的另外一面，這張臉一定要好看、耐看。墻外開花墻內香，第三方媒體很重要。（外圍媒體，同行，名人，
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