深圳房地產項目2014年品牌傳播方案（51頁）.pdf
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深圳房地產項目2014年品牌傳播方案（51頁）.pdf
1、深圳2014年品牌推廣規劃2014.2.24背景移動互聯時代下的30周年內部環境：2014年是集團成立30周年，更是深圳與共同發展成熟的30年是長期以來品牌價值積淀的一次溝通借助30年的品牌歷程和服務與大眾互動外部環境：2014年，農歷歲末年初，在郁亮的帶領下，高層快速拜訪了騰訊、阿里巴巴、海爾、等企業。企業的互聯網化成為在時代背景下生存的新課題。30年，創造的不只是房子，而是一種生活方式1992年物業成立全方位為業主提供社區服務1998年會成立成為地產界首個品牌社區2009年為愛奔跑讓運動將品牌的運動基因帶給每一個熱愛生活的人2010年社區餐飲“村民食堂”（第五食堂）提供更便利的生活服務20
2、13年首個商業項目金隅廣場開業開始向城市服務配套商邁進的轉型：從住宅開發商到城市服務配套商業主服務城市服務生活方式的塑造物業服務社區商業配套第五食堂。商業配套：廣場產業園區：留仙洞為愛奔跑城市馬拉松。問題2014年深圳該如何“精由心生”？回顧20133MM4D5S精筑未來2013年延續深圳的品牌內核“精由心生”從先進的技術角度向大眾詮釋深圳品牌價值2013深圳通過技術品牌與項目結合用過工業化建筑，性能精裝修，和城市配套服務傳遞深圳的人居價值回顧20133MM4D5S精筑未來網絡傳播傳統曝光公關推動產品發布會工業化之旅具有社會化病毒傳播效應的網絡核心爆點,引爆全網.揚啟工業化推廣的大旗網絡傳播與
3、線下傳播緊密配合將工業化的傳播路徑進一步延長深化各個渠道匯聚品牌,整合傳播聲音與效果品牌與項目強強聯手深度傳播曝光網絡傳統媒介與新媒體緊密配合多個傳播層面逐個擊破回顧20133MM4D5S精筑未來蝴蝶效應第一篇蝴蝶效應及裝修設計特輯系列長圖蠢蠢的分手理由及4D裝修網絡發布會發布會直播幸運老虎機上線“萬可兒占卜室”及4D裝修問答系統上線微博微信強勢發聲持續解讀價值引爆概念落地蠢蠢的分手理由及4D裝修大號推廣回顧20133MM4D5S精筑未來萬小萬和他的城之木蘭新征萬拉丁神燈微信游戲萬小萬和他的城之說走就走5S發布會微信網站告訴你一個超越想象的城市綜合體精由心生是深圳的品牌內因2013， 精筑未來的技術性能和服務被大眾所了解2014，我們要為深圳帶來新的變化 是30年與城市的一次溝通 在移動互聯
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